Retorno da moda feminina: segredos das fundadoras da Rodarte que não sabiam nada sobre a indústria da moda, mas a mudaram

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

Enquanto a ironia e o minimalismo reinavam na alta moda, as duas irmãs da Califórnia criaram imagens delicadas que lembram as musas e princesas pré-rafaelitas do século XVIII. Os fundadores da marca Rodarte nunca aprenderam a fazer roupas, mas conquistaram as passarelas e o coração das estrelas de Hollywood.

Kate e Laura Mullivy, as irmãs do clima, nasceram em uma família de artista e cientista. A avó deles era cantora de ópera. Quando criança, Kate desenhou com entusiasmo seus trajes de palco e disse a todos que sonhava em se tornar uma estilista - mas nos anos 80 nunca ocorreu a ninguém que uma garota da cidade californiana de Aptos poderia se tornar uma estrela no horizonte da moda.

Apenas a irmã Laura entendeu Kate. Juntas costuraram roupas para suas bonecas e, como muitas garotas daquela época, desenharam looks para "modelos" de papel. E eles simplesmente adoravam filmes sobre vampiros e não tiravam os olhos da tela, fascinados por rendas antigas, veludo decadente e belos rostos pálidos de criaturas sinistras. Essa combinação de fragilidade encantadora e poder intimidante se tornará mais tarde a chave nas imagens de suas coleções.

As meninas ingressaram na Universidade de Berkeley. Kate decidiu estudar história da arte dos séculos 19 e 20, e Laura pensou primeiro em uma carreira como bióloga e depois foi transferida para o departamento de literatura. Mas uma carreira na história da arte parecia-lhes uma vida na prisão. As irmãs voltaram para casa e … assistiram filmes por um ano inteiro. Eles planejaram uma viagem à Itália, rumo a uma nova vida - mas não foram a lugar nenhum. E de alguma forma bem espontânea, na cozinha da casa dos pais, eles inventaram e costuraram dez coisas que eram completamente diferentes do que os designers de moda estavam criando naquela época.

Assim começou a trajetória das irmãs Mallivi no mundo da moda. Para criar a primeira coleção completa e ir para a New York Fashion Week, as meninas venderam gravações de áudio raras e colecionáveis de bandas de rock que pertenceram ao pai - claro, com o consentimento dele, mas a lembrança disso ainda entristece um pouco Kate.

Assim, as irmãs partiram para a conquista de Nova York - com sete vestidos e três casacos (que quase foram roubados no caminho - Mullivy nunca havia estado em Nova York e não estava preparada para a dura realidade da metrópole). Eles não conheciam ninguém do mundo da moda. Kate fazia bonecas de papel, vestia-as com cópias em miniatura de roupas da primeira coleção e as enviava para revistas de moda. Um anúncio tão estranho chamou a atenção do Women's Wear Daily, e logo as irmãs receberam um telefonema da representante da “grande e terrível” Anna Wintour, a editora-chefe da Vogue americana! Kate e Laura ainda não entendem como aconteceu, o que eles notaram em um nível tão alto. "Só podíamos pagar as modelos com chocolate!" - lembra Kate com uma risada em suas entrevistas. Mas a ingenuidade das irmãs deu ao seu trabalho um certo frescor especial, fez com que se destacassem no pano de fundo dos tubarões do mundo da moda. Wintour aconselhou-as sobre o desenvolvimento da marca, co-proprietária da loja de departamentos Colette, Sarah Lefebvre, convidou as irmãs a exporem seus vestidos nas vitrines durante a Haute Couture Fashion Week, e começou.

Agora a marca Rodarte (as irmãs batizaram sua criação em homenagem à mãe, Rodarte é seu nome de solteira) é vendida em quarenta lojas ao redor do mundo. Eles ganharam vários prêmios importantes de moda. Rodarte é a primeira marca de moda a receber o Prêmio Nacional de Artes dos Americanos pelas Artes. Ao mesmo tempo, as irmãs não obedecem às regras do setor, não seguem tendências, mas as criam, não realizam análises de mercado, pulam com calma eventos de alto perfil e permanecem independentes de grandes investidores nos momentos de grande moda casas vendem suas ações. Muitas estrelas de Hollywood estão apaixonadas por seus vestidos românticos. Mesmo Michelle Obama não resistiu à feminilidade teatral da marca.

E sua principal fã é Natalie Portman, que recomendou as irmãs a Darren Aronofsky. Assim, os próprios amantes de suspense tornaram-se parte da indústria cinematográfica - o enredo sombrio de "Cisne Negro" combinava perfeitamente com seu credo criativo. As netas da cantora de ópera Mullivy também trabalharam em figurinos para produções de ópera.

Babados e babados, estrelas cintilantes no cabelo, bordados feitos à mão, seda vibrante e couro brilhante … São centenas de horas de trabalho para criar cada modelo. Agora, os Mallivi, é claro, não fazem tudo sozinhos - eles têm uma equipe de artesãs e artesãos únicos. Foi Rodarte que se tornou a tendência para o neo-romantismo, que agora conquistou o mercado de massa.

As irmãs Mullivy trouxeram a feminilidade de volta à moda - não uma que foi projetada para agradar aos olhos de um homem, mas uma que permite que as mulheres liberem sua criatividade.

Keith Mullivy afirma que hoje não há mais de vinte por cento de mulheres estilistas na indústria da moda e se orgulha de que a Rodarte se tornou uma das primeiras marcas famosas dirigidas por mulheres nos anos 2000. As irmãs lançaram recentemente uma linha de roupas inclusivas dos tamanhos 0 a 40 dos EUA. Modelos famosos e músicos de grande porte participaram da divulgação da coleção. Em 2019, o Museu Nacional de Arte Feminina apresentou uma retrospectiva das coleções da Rodarte como patrimônio feminista mundial.