Como a oficina doméstica se tornou a marca de joias da moda mais popular nos EUA: joias fabulosas Kirks Folly

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

Luas sorridentes, bruxas em um cabo de vassoura e sereias balançando em galhos … As joias Kirks Folly são bem conhecidas pelos aficionados de joias vintage em todo o mundo. Seus motivos fabulosos, cores complexas e muitos detalhes inesperados não deixam ninguém indiferente. E embora as marcas que não concordam em seguir as regras muitas vezes não tenham sucesso, a história de Kirks Folly mostra que é importante seguir seu coração - e o resto virá …

A história por trás de Kirks Folly é muito simples - e isso dá às suas joias artísticas ainda mais charme. A empresa nasceu em 1979…. na cozinha. As duas irmãs de Kirks, Helen e Jennifer, estavam conversando na mesa da cozinha um dia. Helen estava girando os pauzinhos nas mãos e teve uma ideia incomum - outra. Todos ao redor sabiam sobre o amor de Helen por engenhocas brilhantes e incomuns, e em sua coleção você sempre pode encontrar contas brilhantes, pingentes estranhos, fitas com um padrão incomum … E agora, usando materiais simples à mão, Helen espontaneamente coletou um enfeite de cabelo a partir deles - varas embrulhadas com fios, conchas amarradas, pequenos cristais, pingentes e contas redondas sobre eles. Jennifer ficou encantada e convenceu a irmã a fazer outra coisa. Foi assim que surgiram os primeiros produtos Kirks - tiaras, tiaras, grampos de cabelo, grampos de cabelo, todos os tipos de clipes, laços e fitas. Para a decoração foram utilizadas penas de pássaros diversos, pérolas artificiais, cristais, conchas, peles, cachimbos de plástico e botões de madeira.

O caminho da empresa recém-nascida para o sucesso levou … três meses. Durante três meses, Jennifer Kirks sitiou as maiores lojas de Nova York, intercalando ligações com cartas, até obter a resposta de uma delas. Os varejistas que responderam à insistência de Jennifer em promover o negócio da família valeram a pena. Em tempo recorde, os grampos de cabelo que as irmãs faziam em suas cozinhas se esgotaram e Kirks recebeu novos pedidos e ofertas. Outros membros da família, George e Elizabeth, logo se juntaram aos negócios da família. A frase favorita de Jennifer - “Se você pode sonhar e acreditar, você pode fazer” tornou-se o lema da empresa. Na verdade, a imaginação e a autoconfiança permitiram que a pequena empresa familiar, que fabricava joias infantis de fantasia, se tornasse uma das marcas de joias de moda mais populares do mundo. É sabido que vários fãs das joias de Kirks ficaram tão fascinados com seu mundo de fantasia que … eles largaram o emprego e passaram a trabalhar em benefício de sua marca de joias favorita.

Em 19 de abril de 1980, o primeiro artigo importante sobre a empresa foi publicado na primeira página do The New York Times, mais ou menos na mesma época em que Kirks Folly aparecia nas páginas da Vogue, mas ao mesmo tempo eles permaneceram o que é chamado de " nicho "marca. Dos enfeites de cabelo, passaram a composições mais complexas cheias de personagens de contos de fadas - pingentes com sereias, amuletos com unicórnios, brincos com carruagem de abóbora do conto de Cinderela … criações no QVC. QVC (abreviação de Quality Value Convenience) é uma rede americana de televisão aberta e canal de TV de mesmo nome, especializada em transmissões de TV 24 horas de vários itens disponíveis para encomenda, a chamada "loja no sofá. "Antes da era das vendas online, essa era uma forma bastante popular de publicidade. Muitos acham essas transmissões chatas, mas a audiência do QVC naquela época já era de vários milhões de pessoas de diferentes países - o que significa que quem apresenta seus produtos neste canal literalmente tem fama mundial.

No entanto, desta vez, a gerência do canal duvidou fortemente do sucesso das estranhas decorações bizarras que a excêntrica família Kirks lhes mostrou. Fadas adoráveis, anjos de madrepérola, luas sorridentes, Alice no País das Maravilhas, O Mágico de Oz … um grande público apreciaria coisas tão sofisticadas que você não pode usar com um terno de negócios? As dúvidas não eram justificadas. A coleção de joias Kirks Folly esgotou em menos de quarenta minutos. Os cálculos mostraram que as compras eram feitas a cada segundo!

A mundialmente famosa artista de fantasia Josephine Wall projeta joias para Kirks Folly há algum tempo. Não é difícil ver como motivos e imagens fantásticos “se movem” de suas pinturas para broches ou colares. Mais tarde, Kirks Folly expandiu sua produção, abriu fábricas na França e na China, passou a produzir acessórios femininos, tecidos, bolsas e … varinhas mágicas da Cruz das Fadas. Assim como Cinderela sonhava em chegar ao baile, as irmãs Kirks sonhavam em decorar o mundo inteiro com suas obras-primas. Jennifer Kirks se autoproclamou a "fada madrinha" da marca - as varinhas mágicas que ela inventou, embora não fossem utilitárias e só pudessem ser usadas para diversão ou para brincar, estavam entre as coisas mais populares de Kirks Folly.

Kirks Folly sempre foi pura joia e nunca usou materiais caros, mas eles monitoraram de perto a qualidade das ligas, chapeamento de ouro, esmaltes e cristais Aurora Borealis. Kirks Folly, no formato em que eram conhecidos pelos seus clientes, encerrou as operações em 2014, após trinta e cinco anos de atordoamento - literalmente fabuloso! - sucesso. Em grande parte, isso se devia ao fato de que as irmãs Kirks já estavam cansadas de administrar a marca - e, ao mesmo tempo, não estavam preparadas para transferi-la nem mesmo para seus familiares. No entanto, foi o fechamento da empresa que causou uma forte alta nos preços de seus produtos - e uma nova rodada de juros.

As irmãs Kirks continuam seu caminho criativo para o deleite dos fãs leais de broches e pingentes fabulosos. Surpreendentemente, as joias Kirks Folly, de acordo com o site da marca, ainda continuam a ser mostradas e vendidas no canal QVC - porém, não mais como joias engraçadas, mas como joias de coleção, cujo custo está aumentando a cada dia.