Quem dirige Chrisian Dior, Louis Vuitton e Givenchy hoje: o império da moda de Bernard Arnault

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

A alta costura é um mundo fantástico onde reina a imaginação sem limites dos designers … Mas este mundo também tem um lado negativo, onde quem não vai se curvar para receber a regra dos aplausos. Milionários invisíveis para o mundo, decidindo quem vai liderar uma casa de moda com uma longa história, quem vai estourar na indústria como um cometa brilhante e quem vai ser esquecido para sempre. Um desses modestos habitantes dos bastidores da moda é Bernard Arnault, presidente do grupo LVMH, dono de Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

O homem que decide o destino do mundo da moda nasceu na cidade francesa de Roubaix e recebeu uma excelente formação em engenharia. No entanto, ele teve que projetar não mecanismos, mas esquemas financeiros. Não trabalhou um dia na especialidade - preferiu ser sócio do pai e logo chefiou a construtora da família. Mas eu sempre quis mais - literalmente mais. Muitos anos antes de se tornar o homem mais rico da Europa, Bernard Arnault sonhava em criar um verdadeiro monstro, uma empresa que não tivesse concorrentes no mercado. Ele vendeu o negócio e foi para os Estados Unidos. Seu pai soube da venda da empresa após o fato. Porém, há uma versão de que seu pai ajudou Bernard a encontrar bons compradores, e também de que Arnault foi aos Estados Unidos abrir uma filial do negócio por lá. De uma forma ou de outra, foi sua mudança temporária para os Estados Unidos com sua primeira esposa e filhos que deu início à história do grande império da família Arno. Nos Estados Unidos, Bernard aprendeu a arte da guerra - ou melhor, os métodos de "captura" e "tomada" de empresas. Ele também estava envolvido no negócio de construção e, embora tenha alcançado um sucesso significativo, não conseguiu superar seu principal concorrente, Donald Trump.

Em 1984, ele finalmente encontrou sua primeira "vítima" - era o conglomerado falido Boussac, que na época era dono da marca Christian Dior. Os parentes da primeira esposa de Arnault possuíam e mantinham ações da Boussac. Na verdade, foi Bernard Arnault quem salvou a casa de Dior da ruína e do desaparecimento. E, uma vez no mundo da moda, não poderia voltar atrás. Seu pai encontrou três livros para ele sobre a indústria têxtil - antes, Bernard não tinha a menor ideia sobre isso. Quatro anos depois, Arnault começou a "assumir" a grande empresa Moet Hennessy Louis Vuitton, comprando cada vez mais suas ações. Naquela época, as paixões reais estavam a todo vapor na LVMH - representantes das famílias Hennessy, Moe e Recamier (parentes de Vuitton) lutavam pelo posto de chefe da empresa combinada. A empresa estava à beira do colapso e, para evitá-lo, Arno foi convidado para o cargo de chefia. Rapidamente, o Recamier deixou o conglomerado, e as famílias Hennessy e Moe concordaram com cada decisão de Arno … E ele começou sua jornada a alturas inatingíveis. Acredita-se que Arnault esteja de olho na LVMH em grande parte porque lutou com eles há algum tempo para adquirir a casa de Dior.

No mundo da moda, a posição tanto de novas marcas quanto de casas com uma longa história é sempre instável. Falta de gestão razoável, decisões financeiras erradas, impulsos criativos incontroláveis que levam à criação de coleções que não querem comprar … Hoje tu vistes as primeiras damas e rainhas do país e amanhã não podes saldar as tuas dívidas. Uma indústria crivada de ansiedade constante se tornou uma verdadeira mina de ouro para Arno. Ele rompeu impiedosamente os contratos com designers que considerava insuficientemente talentosos. Arnault confiou na criatividade, lembrando ao mundo que a indústria da moda não produz e vende coisas, mas sonhos.

Hoje, a LVMH inclui setenta e cinco marcas especializadas na produção de bens de luxo: bebidas alcoólicas de elite, roupas e acessórios, relógios e joias, perfumes e cosméticos. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora e, claro, Louis Vuitton … No entanto, quando alguém abre uma garrafa de Veuve Clicquot ou toma um gole de Hennessy, o onipresente Arno está por trás disso, porque essas marcas também pertencem a LVMH. Nos anos 90, Arnault lutou desesperadamente para adquirir o controle acionário da Gucci com a perspectiva de uma nova aquisição, mas perdeu.

A LVMH emprega cento e cinquenta mil funcionários. Todos eles seguem uma espécie de código - princípios éticos claros voltados para uma conduta empresarial honesta e aberta, atitude tolerante para com os outros e respeito pelo meio ambiente. O conglomerado tem uma disciplina rígida e qualquer um que lance uma sombra sobre a reputação da empresa perderá sua posição - mesmo que seja um designer gênio pelo menos cem vezes. Hoje, a família Arnault e a LVMH estão totalmente do lado do progresso. Várias das maiores casas de moda com uma grande história na composição da LVMH são chefiadas por mulheres - e em geral, a LVMH contribuiu para a virada da indústria da moda para a mulher como pessoa, para o surgimento de coisas que não são apenas luxuosas, mas também confortável. A LVMH promove o uso de tecnologias de economia de recursos, reciclagem e redução da poluição industrial.

Bernard Arnault prefere controlar os processos por dentro e por fora, visita regularmente os escritórios da empresa no estrangeiro, continua inclinado a tomar decisões por conta própria. Trabalha 24 horas por dia e só às vezes se permite jogar tênis ou sentar-se ao piano - dizem que ele poderia ter se tornado um grande músico … se, claro, não fosse um grande empresário.

Como muitos donos de grandes fortunas, Arnault está ativamente envolvido em trabalhos de caridade - é claro, no mundo da moda e da arte. Ele patrocina várias galerias de arte, financia alunos com deficiência da Academia de Belas Artes e apóia jovens talentos na indústria da moda. Em 2019, ele doou € 200 milhões para reconstruir a catedral de Notre Dame de Paris destruída pelo fogo na França.

E se Bernard Arnault tem em suas mãos todas as maiores marcas de alta classe, então um de seus herdeiros, Antoine, foi mais longe e roubou … o coração do modelo russo mais famoso. Em 19 de setembro de 2020, Natalya Vodianova se tornou sua esposa. O feliz casal cria cinco filhos (dois em comum, três do casamento anterior de Natalia) e organiza eventos de caridade.