Dos bordéis ao azeite: dez ótimos exemplos de publicidade antiga que fazem você sorrir hoje

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

A publicidade é o flagelo do mundo moderno. A cada dia ela se torna mais inteligente e intrusiva. Anúncios na Internet seguem uma pessoa em vários sites e, às vezes, até se referem a ela pelo nome. No entanto, os anúncios não são de forma alguma uma invenção moderna. Os marqueteiros antigos também sabiam como atrair clientes.

1. Bordéis em Pompéia

Certamente todo mundo odeia: há uma longa fila em um restaurante de fast food e as pessoas no caixa ainda não decidiram, elas querem. Os proprietários de bordéis na cidade romana de Pompéia enfrentaram claramente um problema semelhante. Eles criaram fotos de pessoas em diferentes posições e diferentes tipos de prazeres para que os clientes possam decidir o que desejam da variedade de serviços oferecidos. Os romanos eram muito menos hipócritas do que a maioria das sociedades modernas quando se tratava de dormir.

Os bordéis não se escondiam, mas anunciavam publicamente seus "bens" e serviços. Murais de graffiti também foram encontrados por toda a cidade que serviam como anúncios de vários serviços sexuais. Junto com os grandes estabelecimentos, o sexo podia ser comprado nas ruas. Grafites espalhados por toda a cidade direcionavam as pessoas aos locais onde se encontravam as melhores prostitutas e bordéis.

2. Política de Pompeia

A prostituição é considerada a profissão mais antiga do mundo. Mas outra profissão pode competir com ela nisso. É sobre política. O político deve se vender ao público com a mesma diligência de qualquer morador de bordel, e em Pompéia eles recorreram a muitas táticas semelhantes a bordéis. Edis e duúnviros locais se anunciavam com pichações.

Por exemplo, tais inscrições sobreviveram como "Os vizinhos imploram que você elege Lucius Statius Recipe para o cargo de duumvir, porque ele é um homem digno". O anúncio, escrito em letras maiúsculas pretas, era difícil de perder. A fórmula geral desses anúncios era declarar que alguém apoia um determinado candidato, e todos precisam fazer isso também.

3. Cerâmica grega

A cerâmica grega clássica costuma ser decorada com figuras vermelhas ou pretas. Os movimentos estilizados dos personagens fazem com que pareçam vivos à medida que o pote gira. Artistas assinaram muitos potes, já que seus nomes sem dúvida ajudaram a vender esses itens para colecionadores da mesma forma que as obras de Monet são abocanhadas hoje.

As assinaturas eram sua própria forma de publicidade. Um oleiro chamado Evtimides escreveu em seu vaso como seu trabalho era muito melhor do que o de um de seus concorrentes. Ele escreveu “melhor do que Eufrônio jamais poderia ter feito” em um de seus vasos. Às vezes, porém, a habilidade artística não era suficiente para garantir a venda. Há um jarro no Louvre que mostra dois homens conduzindo cavalos.

Pareceria uma coisinha bem fofa. Mas obviamente as pessoas não tinham pressa em comprá-lo, pois a jarra também traz um texto engraçado, que o Louvre considera um dos primeiros slogans publicitários. O oleiro escreveu: "Compre-me e você terá um ótimo negócio."

4. Loja de agulhas finas Jinan Liu

A impressão mudou o mundo e especialmente o mundo da publicidade. Folhetos e pôsteres tornaram-se uma forma prática de a empresa divulgar as boas notícias de seus produtos. Parece que a impressão recentemente se tornou uma ferramenta de marketing. Mas, mil anos atrás, na China, uma empresa parece ter sido uma das primeiras progenitoras dessa prática. Jinan Liu fazia boas agulhas e queria que todos soubessem sobre elas.

“Compramos hastes de aço de alta qualidade e fabricamos agulhas de alta qualidade prontas para serem usadas em casa rapidamente”, diz o texto do anúncio. Houve outra inovação neste anúncio. Há uma foto de um coelho segurando uma agulha acima do texto. Ou seja, é o primeiro mascote da marca. O anúncio foi gravado em uma placa de cobre para ser impresso em papel.

5. Moedas

A propaganda ideal é aquela onipresente que deixa sua mensagem na mente do cliente sem perceber. Uma maneira de fazer isso é colocar um anúncio em uma instalação que é usada todos os dias. As moedas sempre foram uma ferramenta de publicidade e ainda existem hoje. As moedas britânicas trazem a inscrição "ELIZABETH II DG REG FD", que significa "Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor" ou "Elizabeth II, pela graça de Deus, a protetora da fé".

Moedas antigas também eram freqüentemente usadas para anunciar a importância de uma pessoa. Júlio César ordenou a cunhagem de seu perfil em moedas romanas, após o que ele as usou para proclamar sua descendência da deusa Vênus. Seu assassino Brutus também usou moedas como propaganda. Quase todos os imperadores fizeram isso. Numa época em que o povo era analfabeto, uma imagem em uma moeda podia valer muito mais do que mil palavras escritas.

6. Tijolos estampados

A Mesopotâmia, a terra entre os rios Eufrates e Tigre no Iraque dos dias modernos, foi o lar de uma das primeiras civilizações. Quase todos os edifícios aqui eram feitos de tijolos de barro, não de pedra. Esses tijolos ofereceram uma oportunidade de publicidade poderosa. Há mais de 4000 anos, os tijolos usados na construção tinham um texto específico escrito em cuneiforme.

Esse geralmente era o nome do governante. Quando o rei Nabucodonosor transformou Babilônia de uma cidade mercantil em capital de um império, ele garantiu que as pessoas se lembrassem de seu feito para sempre construindo a Babilônia com edifícios de seus tijolos "marca registrada". Cada um deles trazia a inscrição: "Nabucodonosor, rei da Babilônia, que construiu Esagila e Ezida, o filho mais velho de Nabopalasar, rei da Babilônia." No entanto, esses tijolos só forneciam anúncios aos construtores, pois eram colocados em seu interior junto com as inscrições.

Quando Saddam Hussein reconstruiu as ruínas da Babilônia, ele foi ainda mais longe do que Nabucodonosor. Sobre os tijolos usados na reconstrução, ele escreveu: "Saddam Hussein, defensor do Iraque, reconstruiu a civilização e reconstruiu a Babilônia." Desta vez, a inscrição ficou visível para todos. Após a queda de Saddam, todos os tijolos foram removidos.

7. Patrocinando jogos

Grandes esportes valem muito dinheiro. Milhares, até milhões, de espectadores assistem a qualquer grande evento esportivo. Qualquer anúncio colocado neles com certeza será notado. E você pode até patrocinar o jogo inteiro e então todos saberão sobre o anunciante. Mas o patrocínio de jogos não é uma invenção moderna. O esporte como propaganda e propaganda foi usado até mesmo nos sangrentos duelos de gladiadores dos romanos.

Havia um grande anfiteatro em Pompéia, onde costumavam ocorrer apresentações de gladiadores. Depois do tumulto, os jogos foram proibidos. Depois que o Senado permitiu que eles fossem realizados novamente, os jogos foram usados para fins políticos. Anúncios nas paredes do anfiteatro diziam quem estava pagando pelos próximos jogos.

8. Ânfora

Ânforas eram grandes vasos de cerâmica usados para transportar e armazenar mercadorias nos mundos grego e romano. A ânfora era frequentemente carimbada para que o comprador soubesse a origem exata do produto dentro. No entanto, muitas impressões eram uma forma de publicidade. Em Pompéia, os arqueólogos encontraram potes de garum (molho de peixe feito de peixe fermentado) com os selos "Garum de primeira classe da fábrica de Umbricius Abascantus" e "Garum da fábrica de Mark Assel Telêmaco".

O azeite era um dos alimentos mais importantes do mundo antigo. Era usado tanto na alimentação quanto como combustível para lâmpadas, na medicina e na limpeza do corpo. Naturalmente, as pessoas procuravam óleo de melhor qualidade. Muitas ânforas da província de Bética, na Espanha, que continham azeite de oliva, foram encontradas com selos mostrando a origem do óleo.

9. Escravos em fuga

Quando um cão ou gato se perde, é comum ver anúncios postados para que outras pessoas possam ajudar a encontrar e devolver o animal. No mundo antigo, os escravos estavam na mesma posição que os animais de estimação hoje. Em caso de fuga do escravo, o dono do escravo queria sua propriedade de volta, por isso ele relatou sua perda.

Mensagens foram escritas nas paredes descrevendo o escravo fugitivo e detalhes da recompensa por sua captura. Em outros lugares antigos, havia diferentes maneiras de espalhar notícias de escravos fugitivos. No Egito, pedaços de papiro foram encontrados com a notificação da fuga de escravos. Um anúncio prometia uma recompensa para aqueles que trouxessem o escravo fugitivo de volta ao quartel do exército.

10. Álcool antigo

As pessoas gostam de ficar bêbadas, então a publicidade de bebidas alcoólicas deve ser leve. Diz-se que as pessoas abandonaram seu antigo estilo de vida de caçadores-coletores para poderem produzir álcool. O anúncio mais antigo do mundo é supostamente um anúncio de cerveja da Mesopotâmia. Alan D. Eames, que se autodenomina um "antropólogo da cerveja", encontrou uma placa representando uma mulher de seios grandes segurando jarras de cerveja. Ao lado da imagem alegava estar a inscrição: "Beba Elba, cerveja com coração de leão".

Infelizmente, não havia nenhuma evidência fotográfica desta descoberta. No entanto, nem todos os anúncios são veiculados por meio de imagens ou texto. O boca a boca é, sem dúvida, a forma mais antiga de publicidade. O vinho falerno é um bom exemplo. Poetas escreveram sobre as delícias deste vinho. Martial afirmou que era uma bebida que poderia ser servida ao próprio Zeus. Ele desenvolveu todo um mito em torno da criação deste vinho, que foi supostamente um presente divino do deus Baco.