Os altos e baixos do "rei dos diamantes" Trifari - a marca de joias favorita da primeira-dama dos Estados Unidos

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

A mais famosa marca de joias americana que já ultrapassou Cartier e Van Cleef & Arpels em sua influência … Trifari mudou a maneira como as mulheres americanas ricas pensavam sobre joias, conquistando a Broadway e Hollywood. O design exclusivo e a perspicácia empresarial dos diretores permitiram que a Trifari sobrevivesse a várias crises globais - mas não ajudaram a manter sua posição hoje …

Em 1910, emigrados italianos - um tio e um sobrinho - abriram uma pequena joalheria nos Estados Unidos. Era chamado de Triffari e Triffari. No futuro, esse nome mudou várias vezes - os nomes de sócios apareciam e desapareciam nele, não de joalheiros, mas de comerciantes e comerciantes promissores envolvidos na promoção da marca. Seus esforços valeram a pena. Naquela época, as bijuterias - joias não feitas de ouro e pedras preciosas - eram consideradas algo indigno da atenção das mulheres das classes altas. Trifari se tornou uma marca que revolucionou as atitudes em relação à joalheria.

A empresa Trifari tornou-se famosa antes de tudo por sua incrível capacidade de se manter à tona. Durante a Grande Depressão, quando muitas marcas de joias faliram e deixaram de existir, a Trifari permaneceu à tona e continuou a produção. Além disso, a falência das marcas que criaram joias “de verdade” levou os joalheiros a procurar empregos nas próprias empresas que criaram joias e mantiveram sua clientela graças aos preços baixos e designs sofisticados e arrojados. Foi assim que o famoso Alfred Phillip começou a trabalhar na Trifari, um designer cujo histórico incluía Cartier e Van Cleef & Arpels.

Ele deu a Trifari trinta anos de sua vida e levou a empresa ao próximo nível com sua habilidade incomparável. Todas as joias mais famosas da marca foram criadas por ele e hoje estão praticamente inacessíveis aos colecionadores de joias vintage. Ele começou … com a modificação de seus projetos para a Cartier - apenas de materiais baratos (para os padrões da joalheria, é claro).

As joias de Alfred Phillip para Trifari eram adoradas pela primeira-dama dos Estados Unidos - Mamie Eisenhower. A amizade deles começou com um luxuoso colar feito de imitações de pérolas, esmeraldas e diamantes. A Sra. Eisenhower então abordou Phillip em várias ocasiões para criar colares, brincos e anéis deslumbrantes, e Phillip expandiu a gama de materiais usados por Trifari. Em seu arsenal havia cristais e strass, lucite, prata de lei com banho de ouro, pérolas de imitação, safiras reais, rubis, esmeraldas e metal folheado a ouro escovado. Pelo amor do designer pelos cristais Swarovski, a marca foi apelidada de "reis do diamante". A coleção de joias na forma de estatuetas de animais com inserções de lucite era especialmente popular. Ela era chamada de "JellyBelly" - "barriga gelatinosa" e parecia simplesmente adorável. A coleção Moghul referia-se aos tesouros luxuosos do Maharaja e à cultura da Índia distante. Trifari também tem joias com tema patriótico - broches com a forma de uma bandeira americana e uma águia. Nos anos 50, o cartão de visita da marca era o broche em forma de coroa - um motivo de coroa e está incluído em seu logotipo. A ironia não era estranha para Phillip - ele criou pares de broches na forma de espantalhos, figuras de palhaços e dançarinos.

Mas o verdadeiro amor dos fãs de joias caras, colecionadores e críticos, Trifari conquistou graças a seus preciosos buquês, sofisticados arranjos florais. Flores silvestres, ervilhas-de-cheiro, bagas junto com inflorescências, quase vivas, respirando, luz intercalada com brilhantes cristais Swarovski. Os Trifari da era de Alfred Phillip tiveram muitas decisões graciosas, irônicas e ousadas, mas os buquês, quase conservadores, que lembram o design das joias Art Nouveau, fizeram o coração das mulheres bater mais rápido. Precisão botânica, graça, estilo impecável, materiais de alta qualidade e uma composição verificada dos “buquês” da Trifari distinguiram seus produtos de forma marcante contra o fundo de muitos broches de flores de outras marcas.

A variedade de formas e estilos usados pela Trifari permitiu que cada fashionista dos dois lados do Atlântico encontrasse algo especial - e ajudou a impulsionar a marca. Nos anos trinta e quarenta, os joalheiros Trifari criaram joias para musicais da Broadway. Foi o melhor anúncio de todos os tempos e você não precisou pagar por ele! Os espectadores queriam a todo custo as joias que viram no palco. Como é maravilhoso se sentir uma estrela! Então chegou a época de Hollywood, e as primeiras belezas do cinema americano exibiram as joias Trifari na tela. Na época, a empresa se tornou a segunda maior marca de joias do país.

Alfred Phillip permaneceu presidente da marca até 1968. Pouco depois de sua saída da empresa, estourou a crise dos anos 70, mas os Trifari sobreviveram novamente e não perderam a clientela. Os herdeiros dos fundadores da marca convidaram para trabalhar jovens designers de vanguarda - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta e Diana Love. Máscaras africanas, simbolismo complexo, formas futurísticas e grandes composições abstratas substituíram buquês graciosos e animais "gelatinosos". Todas as joias vintage Trifari são etiquetadas. Freqüentemente, os joalheiros usavam um selo com uma coroa sobre a letra T. Existe um mito sobre o “velho Trifari sem marcas”, mas isso é apenas um engano de vendedores desonestos de joias vintage. Claro, os designs de Trifari eram regularmente “sequestrados” por marcas pequenas e impopulares, mas a marca estava monitorando de perto a proteção de seus direitos.

Posteriormente, a empresa Trifari foi revendida duas vezes, e seus produtos modernos são produzidos com rótulo, mas sem rótulo - infelizmente, tendo sobrevivido até hoje, a marca não reteve seu antigo esplendor. Por outro lado, ligas exclusivas (incluindo a liga exclusiva Trifari da Trifari) e processamento de material fazem com que as joias vintage Trifari pareçam ter acabado de nascer. Hoje, estrelas mundialmente famosas de Hollywood - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - se tornaram fãs dos produtos vintage originais da Trifari.

Ao mesmo tempo, muito barulho era feito no mercado de joias joias baseadas nos esboços do lendário Alphonse Mucha - Cobra para Sarah Bernhardt e outras exclusividades.