Como se tornar um milionário contando o dinheiro de outras pessoas: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

Hoje, a revista Forbes é uma das publicações econômicas mais respeitadas do mundo. Aqui, eles sabem como contar corretamente o dinheiro de outras pessoas e contar as histórias de sucesso das pessoas mais ricas e influentes do mundo. Mas houve um tempo em que Bertie Charles Forbes, o fundador da revista, pagava as despesas editoriais com seus próprios honorários jornalísticos. O filho do criador, à frente dos negócios da família, conseguiu em pouco tempo transformar uma modesta editora numa marca mundialmente conhecida.

As primeiras lições de empreendedorismo

Bertie Forbes, o sexto de dez filhos de um alfaiate escocês, começou a sonhar com jornalismo aos 14 anos. Para isso, ele largou a escola e conseguiu um emprego como compositor em uma gráfica, acreditando erroneamente que eram eles que escreviam os artigos. Com o tempo, ele aprendeu a ser estenógrafo e, em 1904, chegou aos Estados Unidos e conseguiu se tornar um dos jornalistas financeiros de maior sucesso, fundando sua própria revista em 1917.

Ele sabia contar dinheiro e, portanto, os filhos de Bertie Forbes recebiam mesada de apenas 10 centavos, e sua esposa invariavelmente recebia uma reprimenda por não querer economizar. Malcolm era um bom aluno, digno de seu pai. Mas quando os títulos de $ 1.000 que Bertie deu ao filho em homenagem ao seu 50º aniversário perderam valor, Malcolm aprendeu a primeira lição: o dinheiro deve funcionar, e não morrer. O filho então sonhou com uma bicicleta, mas seu pai não permitiu que ele vendesse títulos.

Essa história determinou toda a vida futura de Malcolm Forbes. O sonho não realizado de uma bicicleta tornou-se um amor apaixonado por motocicletas, e os títulos depreciados o fizeram lembrar: é preciso aprender a gastar para conseguir mais.

De soldado a político

Malcolm Forbes tinha problemas de visão e poderia muito bem não ter entrado para o exército. Mas em 1942, ele encomendou lentes de contato para si mesmo e foi servir, encontrando-se em 1944 no calor da Segunda Guerra Mundial. Ele voltou de lá com dois prêmios significativos: a Estrela de Bronze e o Coração Púrpura. Com seu regimento 334, ele marchou pela França, Bélgica e Holanda, participou de batalhas onde as tropas de elite da SS eram inimigas e foi gravemente ferido. Depois que Malcolm, Forbes passou 10 meses em hospitais, primeiro na Alemanha, depois na América, e não tinha certeza de que os médicos seriam capazes de salvar sua perna.

Depois de completar o serviço militar, o ex-soldado decidiu tentar a política, onde conseguiu algum sucesso vencendo duas eleições locais. Ele trabalhou primeiro no Conselho Municipal de Bernardsville, depois no Senado de Nova Jersey.

Porém, depois disso, a sorte se afastou dele e Malcolm, tendo perdido nas eleições para governador duas vezes consecutivas, decidiu direcionar seus esforços para os negócios da família. Bertie Forbes já havia morrido nessa época, e a publicação era dirigida por seu filho mais velho, Bruce.

Mas Malcolm estava determinado a se tornar presidente da empresa familiar, pela qual comprou ações da Forbes da maioria de seus parentes e se tornou um acionista importante. Depois que o irmão morreu de câncer, Malcolm Forbes tornou-se o chefe da Forbes.

Maior showman

Quando Malcolm assumiu o cargo, ninguém sabia sobre a revista Forbes. O empresário estabeleceu uma meta: alcançar a fama mundial. Ele disse várias vezes que você só precisa fazer o que ama sinceramente. Amava a Forbes e nela se empenhava com total dedicação, além de acreditar que só um produto de alta qualidade tem direito à vida e ao sucesso, por isso se esforçou para tornar a publicação a melhor em seu segmento.

Em 1945, quando começou a trabalhar para a empresa, ele introduziu várias inovações: ele começou a contratar jornalistas profissionais em vez de escritores freelance, começou a publicar reportagens sobre uma ampla variedade de setores e empresas. Foram esses relatórios que tornaram a Forbes atraente para os anunciantes ao longo do tempo.

Um boletim informativo semanal com recomendações do mercado de ações e análises de notícias de negócios foi publicado em breve. O custo de uma assinatura anual da Forbes Investor era quase nove vezes o custo de uma assinatura da própria revista. No entanto, era muito popular e permitiu uma reorganização posterior.

Mesmo assim, Malcolm sabia que sua edição deveria ser única. Ele não economizou na publicidade, usando para ela uma incrível coleção de ovos de Páscoa Fabergé, fazendo uma analogia: como Carl Fabergé conhecia seu negócio, a Forbes conhece o dele. A coleção de Malcolm Stephen Forbes foi exposta no saguão da sede da Forbes para deixar claro: esta empresa é única, não tem análogos e não pode ser.

No entanto, todas as coleções que Malcolm Forbes coletou logo apareceram neste incrível museu ao ar livre, especialmente anexo ao saguão. Aqui havia uma variedade de cartas e manuscritos associados a figuras históricas, uma enorme coleção de barcos de brinquedo e soldados. Outro item de coleção de Malcolm Forbes foram imóveis incomuns, comprados em todo o mundo e projetados para adicionar charme à Forbes.

O presidente da empresa aproveitou todas as oportunidades para estabelecer contatos úteis de negócios: cafés da manhã informais, presentes inusitados, eventos incríveis a bordo do iate, seguidos da apresentação de um certificado de atribuição do título de capitão honorário. Ao mesmo tempo, o navio era renovado a cada poucos anos.

Malcolm Forbes nunca abordou o marketing formalmente, ele sempre apresentava algum entusiasmo. Ele publicou um livro de seus aforismos por analogia com o livro de Mao Zedong, apenas com referências a mais de cinco mil conhecidos, parentes e executivos de empresas que colaboraram com a Forbes. Essas pessoas não apenas compraram o livro, mas também o aconselharam a todos ao seu redor.

Cada evento que a Forbes organizou foi incrível. Até Malcolm Forbes celebrou seu próprio 70º aniversário em grande escala, digno de um verdadeiro monarca. Tudo isso não foi um desperdício de dinheiro, como pode parecer. Infelizmente, apenas seis meses após o aniversário, Malcolm Forbes faleceu, mas suas idéias e planos continuam a ser implementados por seu filho Stephen.

Cada evento organizado por Malcolm Forbes tinha o objetivo de mostrar a imagem de liderança da Forbes. Malcolm Forbes teve total sucesso em sua ideia de garantir que todo empresário ou ator de sucesso acredite que sua aparição na capa desta publicação significa o mais alto nível de reconhecimento profissional. Hoje, a Forbes é a publicação mais confiável e influente do mundo das finanças, e seu caminho para o sucesso começou com a publicação de classificações que contavam o dinheiro de outras pessoas e histórias sobre pessoas que conseguiram atingir os níveis mais altos no mundo dos negócios.

Entre outras coisas, Malcolm Stephen Forbes gastou grandes somas em caridade, ajudou e apoiou os necessitados, preferindo fornecer assistência direcionada. E sempre acreditei: o propósito dos negócios não é acumular dinheiro, mas levar felicidade às pessoas.

Segundo a revista Forbes, a lista das mulheres mais ricas do mundo inclui as donas de grandes fortunas. Cada um deles alcançou o topo financeiro à sua maneira: alguns herdaram o capital, outros obstinadamente construíram seu próprio negócio. Hoje eles estão entre as pessoas mais ricas do mundo.