Vídeo: Assimetria dos hemisférios: publicidade criativa para a Mercedes-Benz
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15
Os amantes da psicologia sabem disso hemisférios esquerdo e direito do cérebro humano desempenham funções diferentes, complementando-se. Artistas e criadores da agência israelense Shalmor avnon amichay decidiu nos lembrar disso, incorporando a assimetria dos hemisférios de uma forma figurativa e artística para anúncio marca Mercedes-Benz.
Uma solução bastante estranha Mercedes-Benz usar o cérebro humano para sua marca pode ser certo ou errado, mas não tem nada a ver com arte. As primeiras formas em que os criadores decidiram encarnar esta mensagem foram as gravuras não muito expressivas: o triunfo de uma ideia publicitária nua.
Mas quando os artistas de Shalmor avnon amichay realmente decididos a criar um anúncio excelente, brilhante e memorável, eles conseguiram fotos que vão, talvez, além do escopo dos criativos publicitários. O pensamento visualizado nessas fotos é a assimetria dos hemisférios. Com o hemisfério esquerdo (governa o lado direito do corpo), a pessoa pensa lógica e racionalmente, se orienta no espaço, conta e calcula. Governa lá ordem e controle … O hemisfério direito, responsável pelo lado esquerdo do corpo, é a terra do caos: aqui nascem cores e música, e não pensa em palavras, mas em imagens.
Nas pinturas, isso é mostrado da melhor maneira possível, os artistas imaginativos encontraram muitas imagens que retratam clara e vividamente o pensamento. É por isso que a "segunda onda" de publicidade acabou sendo muito mais artística e interessante do que a primeira. E isso prova mais uma vez que publicidade e arte não é tão fácil de combinar: se, depois de comparar um carro com um cérebro, alguma mensagem inteligível ainda é adivinhada (eles dizem, nossos carros dirigem na velocidade do pensamento), então a assimetria dos hemisférios é claramente atraída por Mercedes-Benz atrás das orelhas.
Mas, neste caso, não importa. Tal publicidade artisticamente significativa, embora não esteja claramente associado ao produto, tem um grande potencial "vírus de mídia", e milhares de sites voam em questão de dias. Na verdade, foi o que aconteceu com este anúncio na Internet estrangeira. E suas gravuras ajudarão os alunos a lembrar de uma vez por todas o que é a assimetria dos hemisférios - um bilhete para a professora!
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