Como a primeira marca de roupas para mulheres do mundo conquistou o Japão e a URSS: Madame Carven

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

Normalmente as marcas de moda levam os nomes de seus criadores, mas nesta história, as coisas aconteceram de forma um pouco diferente. A fundadora da casa Carven sempre se chamou Madame Carven, mas na realidade ela tinha um nome diferente. Madame Curven vestiu aeromoças, ensinou os homens a não temerem aromas elegantes, conquistou o Japão e abriu uma "janela para a Europa" para Vyacheslav Zaitsev. Mas - por mais estranho que possa parecer - a grife Carven poderia não ter nascido, se seu criador fosse … mais alto.

Ao nascer, ela recebeu o nome de Carmen de Tommaso. Ela nasceu na antiga cidade francesa de Chatellerault em 1909. Desde jovem Carmen se interessou por arte, estudou arquitetura e aspirava a ser decoradora de interiores - era assim que os designers eram chamados naquela época. Ela também gostava de fazer compras - desde a infância. A querida tia, em busca de um vestido novo, sempre levava a sobrinha com ela e literalmente passava horas discutindo novidades da moda com ela. Compreendendo os meandros da arquitetura, Carmen ainda não passava pela vitrine de uma butique de moda. Com a respiração suspensa, ela olhou para fotos de mulheres lindas em vestidos luxuosos contra o fundo de interiores luxuosos, estrelas de Hollywood em peles e diamantes, modelos de pernas compridas, que o mundo inteiro admirava até então … Ela sonhava em olhar apenas tão adorável, usando as mesmas roupas sofisticadas e elegantes. Mas havia apenas um problema. A altura de Carmen era de apenas cento e cinquenta e cinco centímetros.

Claro, ela não era a única francesa dessa altura (embora sua mãe aparentemente pensasse o contrário, regularmente lamentando sobre tal terrível "desvantagem"). Mas todos os costureiros parecem ter esquecido que existem mulheres baixinhas no mundo! Todos os vestidos da moda foram feitos sob medida para garotas muito altas. Era possível, claro, customizar as roupas na costureira, adaptar os estilos, mas então esses looks não ficaram tão impressionantes. E então Carmen decidiu - se os estilistas não criam roupas para mulheres de baixa estatura … então há um nicho vazio.

Aqui, sua educação em arquitetura foi útil. Foi o estudo da arquitetura que ensinou Carmen a sentir proporções e volumes. Entre seus conhecidos havia muitas mulheres pequenas - tornaram-se suas primeiras clientes, críticas, assistentes … Em 1945, ela abriu sua própria marca de moda e batizou-se de Carven - nesta estranha palavra seu próprio nome e o sobrenome daquela tia da moda, Boyriven, fundidos. A indústria da moda francesa estava se recuperando da guerra, Paris foi tomada pela expectativa de algo novo, algo extraordinário … Foi a melhor época para criar sua própria casa de moda - especialmente quando não havia concorrência. O modelo replicado da casa Carven foi um vestido leve de verão no estilo New Look com listras brancas e verdes. Chamava-se "Ma griffe" - tal como uma das primeiras fragrâncias Carven, "vestida" com uma embalagem branca e verde.

O número de clientes Carven cresceu exponencialmente. Edith Piaf, Michelle Morgan e Leslie Karon apreciaram o corte sob medida, a qualidade e a sofisticação dos looks que ela criou. A eles juntaram-se princesas egípcias, a noiva do futuro presidente francês Valerie Giscard d'Estaing, a mãe de François Mitterrand … Vestidos e trajes combinam perfeitamente e embelezam as figuras de seus donos, enfatizando sua dignidade e aumentando visualmente a altura. No entanto, mulheres mais altas também ostentavam seus trajes - Madame Carven desenhou fantasias para o filme de Alfred Hitchcock, "A janela para o pátio". Na década de 60, ela desenhou uniformes para comissários de bordo da Saudia, funcionários do aeroporto Charles de Gaulle e Air France. Madame Curven não apenas retrabalhou modelos populares para seus clientes que não eram do tamanho de um modelo - ela criou seu próprio estilo reconhecível, muito fresco, muito elegante e muito francês. Ela brincava com nuances - vários tons de branco, delicados bordados na gola, golas, punhos, tiras … E com todo seu amor pelo detalhe, a estilista nunca ultrapassou os limites do gosto impecável. primeiro a lançar uma linha separada de roupas para jovens. Antes de Madame Carven, os estilistas se concentravam mais nas mulheres mais velhas do que nas meninas, mas foi com sua submissão que a alta moda se voltou para os interesses e aspirações dos jovens.

Na década de 70, a marca se expandiu para fora da França. É hora de conquistar o mundo! E o primeiro a cair no ataque da elegância foi … o Japão. As mulheres japonesas, em média, bem pequenas, ficaram simplesmente maravilhadas - finalmente, um verdadeiro estilista europeu costurou algo que poderia servir para elas! Madame Curven era geralmente famosa por seu amor por viagens - ela frequentemente buscava inspiração na cultura de países distantes, apresentava suas criações no Egito, Tailândia, Brasil e … na URSS. Em 1988, o show da casa Carven aconteceu na União Soviética. Madame Curven conheceu lá um jovem estilista Vyacheslav Zaitsev, e foi ela quem contribuiu para sua viagem a Paris.

Porém, hoje a marca Carven está mais associada a perfumes do que a roupas. Surpreendentemente, a invenção mais memorável de Madame Curven não foi um corte especial para mulheres pequenas, mas … o perfume masculino Vetiver. Ela o criou para seu amado marido - um perfume elegante e incomum, contido, mas memorável.

Madame Curven se aposentou em 1993 - ela estará destinada a viver mais de cem anos, e sua criação sobreviverá a seu criador. Nos últimos anos de sua vida, ela gostava de repetir aquela moda, só a moda a fazia feliz de verdade.

Poucas casas de moda, nascidas nos primeiros anos após o fim da Segunda Guerra Mundial, continuam a existir hoje, e menos ainda permaneceram no auge da fama por tanto tempo. A House Carven não está mais entre as marcas líderes hoje - mas não se pode dizer que ela desapareceu dos radares da moda. Em 2010, Guillaume Henri tornou-se o diretor de criação da casa, revivendo a marca. Hoje, os fãs leais de Carven incluem Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst e Beyoncé.