Vídeo: Como uma mulher fez uma "bela revolução" na URSS: a moda de Alla Levashova
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15
Muitos de nós associamos a moda soviética com proibições severas e uma variedade desanimadora de lojas, escassez e ferreiros, na melhor das hipóteses, com o barulho de uma máquina de costura atrás da parede. No entanto, também havia estilistas talentosos na URSS que sonhavam em vestir compatriotas com roupas bonitas e confortáveis. Uma das figuras mais importantes da moda soviética foi Alla Levashova, a mulher que mudou tudo.
Alla Levashova nasceu em 1918, em uma família criativa de Moscou - sua mãe é uma artista, irmãs e irmão também ligaram suas vidas à criatividade. Em 1914, Levashova se formou no Instituto Têxtil de Moscou. Já em seus anos de estudante, ela se mostrou uma organizadora talentosa e pró-ativa, uma verdadeira líder - por sua iniciativa, um departamento de estilistas surgiu no instituto. Nos anos seguintes, ela cedeu ao Stanislavsky Moscow Opera and Drama Studio, onde atuou como desenhista de produção. E, finalmente, em 1949, Alla Levashova começou a trabalhar na indústria da moda soviética - a All-Union House of Fashion Models.
Lá, Levashova alcançou o sucesso rapidamente. Conhecia muito bem a tecnologia de confecção de roupas, era excelente no corte, tinha um gosto impecável, mas … a própria Alla estava insatisfeita com o trabalho. Sim, seus projetos apareceram nas páginas de revistas e exposições, ela foi elogiada por seus dirigentes e respeitada por seus colegas. Ela não teve que lidar com restrições de produção e vendas do mercado - e foi isso que incomodou Levashova! A grife criou coleções exclusivas que não atingiram o consumidor em geral. As mulheres soviéticas comuns só podiam suspirar, olhando fotos e desenhos, e tentar reproduzir sozinhas o que viam. Os estilistas não encontraram ligações com a produção, e a produção não tinha pressa em lançar algo novo - acreditava-se que as pessoas se contentariam com coisas sem rosto e chatas feitas de tecidos desagradáveis, desbotados, mas sólidos e que não deixam marcas.
E Levashova começou a planejar a revolução. Ela não queria vestir a elite e ficar nas páginas das revistas - ela queria mudar a moda soviética. Ela escreveu muitos artigos e cartas, em todas as oportunidades, em cada um de seus discursos e mesmo em conversas privadas, ela definiu que moda e produção deveriam se unir - e, claro, servir ao povo soviético. Ela insistia que roupas bonitas tornam a vida cotidiana mais agradável e a atividade de trabalho - mais eficaz, tem um efeito positivo na vida pessoal dos cidadãos e na força do casamento (em um ambiente conservador, tais argumentos tinham que ser usados!). Ele ofereceu um sistema de três etapas - fazer protótipos experimentais exclusivos, produzir edições limitadas e, em seguida, introduzir inovações na produção em massa. Não havia nada de arriscado ou radical nisso - mas a abordagem de Levashova foi inicialmente cautelosa no início "no topo" …
No entanto, em 1962, Levashova finalmente conseguiu a criação do Escritório de Design Artístico Especial do Ministério da Indústria Leve (SKhKB). Ela mesma comandava, mas os verdadeiros “chefes” do bureau eram designers de moda talentosos que sabiam trabalhar na indústria e encontrar um meio-termo entre o impulso criativo e a produção real. O fluxo de trabalho foi reconstruído drasticamente em comparação com a Casa Modelo. Foi realizada uma análise completa da capacidade de produção das empresas da indústria leve. Foi usado o método “uma base” - com base em um padrão, foram criadas linhas de produção de modelos com diferentes acabamentos e padrões, de diferentes tecidos, com mudanças mínimas no corte. Assim, sem sacrifícios significativos por parte da produção, tornou-se possível atualizar o sortimento. Surgiram jaquetas elegantes sem gola, vestidos trapézios - no espírito de Cardin, mas com bordados folclóricos e rendas. Casacos à bolonhesa com acolchoados decorativos eram muito populares. A agência até colocou em produção calças femininas! E, claro, os vestidos de noite são simples, sem babados, mas confortáveis e atraentes.
Alla Levashova foi uma das primeiras a fazer campanha para a criação de belas roupas para casa - as fábricas começaram a produzir roupões e pijamas elegantes com acabamentos elegantes. Ela esteve pessoalmente envolvida no desenvolvimento de uniformes médicos e uniformes de trabalho.
SHKB estabeleceu relações internacionais. Graças a Alla Levashova, a SKhKB entregou oficialmente alguns padrões à Dior. É verdade que as coisas costuradas de acordo com eles permaneceram nos arquivos do bureau - para um consumidor soviético, teriam de ser radicalmente alteradas. Em geral, os arquivos da SKhKB espantaram a imaginação - são milhares de esboços, modelos, padrões experimentais, inclusive padrões de casas de moda francesas transferidos sob contrato … Hoje, parte dos arquivos pode ser vista em exposições dedicadas ao soviete design - recentemente, a pesquisa sobre a herança socialista se tornou muito popular …
Os designers gráficos estavam trabalhando ativamente na SKhKB - eles desenvolveram sinais de marca, logotipos e estilos corporativos inteiros, por exemplo, Mikhail Shvartsman, um artista icônico da segunda onda da vanguarda russa, trabalhou lá. Em geral, a atmosfera que reinava no SKhKB parecia aquela em que floresciam o construtivismo russo e o suprematismo. Os designers de moda estudavam arte primitiva e popular, argumentavam, experimentavam … Claro, nem todas as suas ideias chegaram ao consumidor - mas aqueles cujos designs tiveram sucesso comercial receberam prêmios. O sistema de incentivos da SKhKB funcionou de tal forma que os designers mantiveram o desejo de dar vida aos seus projetos.
Alla Levashova foi casada duas vezes. Seus filhos preferiram outras esferas de atividade à arte e à moda - sua filha, Tatyana Oskolkova, tornou-se tradutora, seu filho, Alexei Levashov, escolheu a carreira de engenheiro. Seu sonho era abrir sua própria loja SHKB, onde se vendessem as coisas mais interessantes - mas uma doença grave a impediu de realizar outro plano ousado.
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