A história dos tênis, ou como os sapatos de rua se tornaram a base da moda moderna

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

Talvez os tênis sejam um dos poucos itens da moda que enfatizam e expressam perfeitamente a individualidade. Atualmente, possuem uma variedade de formas, cores, acabamentos e utilizações ilimitadas para o consumidor moderno. São calçados usados por mais da metade da população: de atletas, artistas, modelos, adolescentes, crianças, mulheres e homens até os idosos, que acompanham o ritmo dos tempos, aderindo ao lema “moderno, estiloso, prático e confortável. Mas todos esses detalhes são familiares a todos e a todos, e poucas pessoas conhecem a história dos tênis e seu impacto na moda moderna.

1. Moda moderna, esportes e a história do tênis

Um dos principais motivos da popularidade dos tênis entre os consumidores foi sua introdução nos esportes, especialmente no basquete. Até o surgimento de Chuck Taylor, o basquete nunca foi associado a um calçado específico. Ele era um jogador de basquete semiprofissional que se tornou vendedor de tênis Converse em 1921 e os promoveu tão bem que acabou se tornando o rosto da marca. Foi o primeiro calçado desportivo aprovado por celebridades e nasceu a estrela de Chuck Taylor. Ele se tornou um dos que começaram a usar tênis de basquete dos anos 1900 aos anos 1960 e 70. A crescente popularidade do basquete tornou o Converse popular entre os consumidores, e os calçados gradualmente se expandiram para além de outras áreas, incluindo música, skate e roupas casuais.

O primeiro jogador da NBA a ter tênis de marca foi Walt "Clyde" Fraser com o PUMA Clyde. Fraser era conhecido por seu estilo moderno, tanto dentro quanto fora da quadra de basquete. Ele deu uma grande contribuição para o visual e design do tênis quando ele o aprovou na década de 1970. Estes sapatos são conhecidos pela superfície em camurça e pela variedade de cores. Assim como o nome de Chuck Taylor, o nome de Fraser foi colocado no tênis na forma de sua assinatura. Na década de 1980, o tênis começou gradualmente a atrair a atenção não só de atletas, mas também de dançarinos.

Michael Jordan queria assinar com a Adidas, pois era sua marca favorita. No entanto, uma série de eventos levou à maior mudança na história do tênis. Os tênis Nike da Força Aérea de Michael Jordan foram lançados em 1985 como parte de uma lenda da cultura pop. Os sapatos eram vendidos não só para a prática de esportes, mas também para o dia a dia. O apelo massivo de Jordan tornou o tênis desejável para fãs de atletas que queriam usar o mesmo tênis que seu ídolo. A Força Aérea da Nike se tornou um dos tênis mais cobiçados da moda moderna e continua sendo uma escolha muito popular entre os amantes de tênis até hoje.

2. Músicos como criadores de tendências

Como os esportes, a indústria da música desempenhou um papel fundamental na história dos tênis, tornando-os um produto que atraiu as massas. Os ouvintes de música podiam imitar seus artistas favoritos e usar os mesmos sapatos que seus ídolos. Rap, reggaeton e hip-hop têm sido os catalisadores para fazer dos tênis o produto básico da moda moderna e parte integrante do guarda-roupa cotidiano das pessoas.

O PUMA Suedes e o Clydes eram escolhas populares para b-boys / girls na década de 1980, enquanto o Nike Air Force 1 era o favorito tanto para rappers quanto para músicos. Os tênis Converse começaram a ser usados por artistas de rock e punk, incluindo Kurt Cobain, Joe Strummer ou Billie Armstrong. A música e a cultura dos tênis tornaram-se ainda mais interligadas com artistas populares criando suas próprias versões de tênis com marcas de roupas esportivas.

A colaboração entre artistas e grandes marcas de moda contemporânea começou com a colaboração do Run-DMC com a Adidas após o lançamento de sua música "My Adidas". Eles criaram uma versão do tênis Adidas Superstar que estreou em 1985. Em 2020, outra série conjunta foi lançada para comemorar o aniversário do tênis Superstar. A colaboração de Jay-Z com a Reebok criou um tênis inspirado no tênis Gucci de 1984, tornando o estilo mais acessível para as massas.

Kanye West esteve envolvido em muitas colaborações de tênis diferentes, incluindo sua mais popular e notável Nike Air Yeezy. Ele também trabalhou com Louis Vuitton e Adidas.

A colaboração de Rihanna com a PUMA tem sido um momento decisivo na indústria da moda e na história do tênis. Ela não é apenas uma estrela do show business feminino, mas também foi nomeada diretora de criação da marca em 2016. Sua influência sobre as mulheres jovens mudou as atitudes dos consumidores em relação a essa marca de tênis que já foi popular na indústria da música. É uma prova de como a influência do indivíduo pode levar a uma renovação das marcas da moda moderna que perderam a preferência do público.

3. Filmes e marketing

Alguns tênis ficarão para sempre na história da cultura pop como um catalisador para torná-los um nome familiar. O Nike Cortez, comercializado pela marca na década de 1970, solidificou seu status de ícone quando apareceu na Forrest Gump. Os tênis xadrez Vans se tornaram populares depois que o personagem Sean Penn apareceu com eles durante o filme "Rapid Change at Ridgemont High".

Os tênis brancos Baby - Dirty Dancing deixaram uma impressão tão duradoura que as vendas da marca aumentaram dez vezes no mesmo ano. E não é surpresa que o tênis branco ainda seja muito popular hoje, ocupando uma das posições de liderança do mercado.

Tênis e marketing desempenham um papel importante no impulso da marca para atrair compradores, aumentando assim as vendas. Alguns dos tênis apresentados nos filmes tornaram-se tão populares que a demanda do consumidor acabou permitindo que versões reais fossem vendidas anos depois. Foi o caso de Water Life, de Wes Anderson, onde a equipe de Steve Zissou calçou tênis Adidas, branco com atacadores azuis e amarelos. A Adidas lançou um tênis de edição limitada que consistia em apenas cem pares em 2017. Outro exemplo é o clássico 1996 Space Jam, quando uma coleção de calçados inspirada em filmes foi lançada em 2016 para comemorar o vigésimo aniversário do filme.

Lançamentos retrô e nostálgicos de seus filmes favoritos geram entusiasmo em torno de novos produtos. Os tênis têm a capacidade de identificar pessoas com épocas específicas ao longo do tempo. Um lembrete do estilo que estava em voga quando criança torna essas "reedições" mais atraentes. A criação de itens de edição limitada de filmes favoritos icônicos torna esses tênis mais desejáveis para colecionadores.

4. Empurrando os limites de gênero

Feito para homens e mulheres, o tênis ajudou a misturar as linhas entre o que era considerado uma moda exclusiva para homens. A moda feminina começou a mudar no início do século XX. As mulheres começaram a trabalhar e a praticar esportes e exercícios. No entanto, seus tênis ainda se assemelhavam a sapatos e cunhas criadas para trazer um toque feminino. Portanto, as mulheres eram obrigadas a usar vestidos e saias durante a prática de esportes até os anos 1950 e 1960. A prática de esportes e a vontade de vestir o que tradicionalmente eram roupas masculinas, inclusive tênis, foi um passo para que as mulheres quisessem se livrar das restrições que lhes eram impostas.

À medida que mais mulheres começaram a trabalhar na década de 1980, os saltos altos continuaram a desempenhar um papel fundamental no estilo de escritório. Pense no filme "Mulher de Negócios" e Tess McGill de tênis nas ruas de Nova York tentando fazer carreira em uma indústria dominada pelos homens. Com o tempo, os tênis passaram a fazer parte do estilo de vida das mulheres e não se destinavam mais apenas aos esportes. Os padrões de vestuário na sociedade mudaram significativamente. As mulheres passaram a ganhar mais confiança e liberdade na escolha de roupas e calçados, bem como na vontade de fazer parceria com grandes marcas de tênis, tornando-se cara de promoções e campanhas. Colaborações revolucionárias incluem Cardi B e Reebok, Rihanna e PUMA, e a campanha It's a Man's World da Reebok. Hoje em dia, as mulheres não com menos prazer dão preferência a tênis confortáveis e estilosos, reabastecendo suas coleções com novidades da moda.

5. De streetwear a moda de luxo

A disponibilidade de algumas marcas, incluindo Nike, Adidas ou Fila, começou a competir com marcas de luxo, incluindo Louis Vuitton, Balenciaga ou Prada. Marcas da moda contemporânea como Supreme, Stüssy e Palace estão lançando produtos em quantidades e estilos limitados que serão vendidos por um curto período de tempo. Parte da cultura do streetwear indica que existem categorias de pessoas que, contra todas as probabilidades, comprarão o que gostam, mesmo que o preço seja medido em alguns milhares. Streetwear tem o frescor e a excelência que os varejistas de alto padrão estão tentando capturar em um mercado onde as lojas de varejo tradicionais estão fechando.

Uma das coisas que torna o luxo exclusivo é o preço alto. Os designs luxuosos eram a norma para os poucos que podiam pagá-los, mas agora a moda se tornou acessível em uma ampla variedade de níveis, e o streetwear não é exceção. Marcas de roupas esportivas, incluindo Converse, Vans, Nike ou Adidas, tornaram-se importantes na cultura streetwear devido ao seu preço acessível. Usar roupas casuais é considerado elegante e preferido.

Os tênis para passarela têm o potencial de criar novos designs que não foram vistos antes. As marcas da moda moderna têm a liberdade de criar formas únicas, combinações de cores interessantes e materiais de qualidade. A história do tênis e sua ascensão na moda também levaram marcas como a Supreme a fazer parceria com a Louis Vuitton ou Anna Wintour / Vogue com a Nike. É provável que isso continue no futuro, à medida que mais marcas se associam para criar tênis de edição especial e sensacionalistas que irão encantar os fãs do sapato.

6. Mudanças e contradições na moda moderna

As empresas de tênis são mais capazes de mudar do que qualquer outra categoria de calçados. O amor pelo tênis tem grande potencial no desenvolvimento da moda. Hoje em dia, os consumidores estão atentos às práticas de uma empresa e como ela é ecológica ou ética.

As parcerias com celebridades também oferecem às empresas de tênis a oportunidade de transformar ainda mais sua marca ao se posicionarem sobre questões importantes para o consumidor. A colaboração de Farrell Williams com a Adidas desde 2014, incluindo sua linha HU (humana), tem se concentrado em enfrentar os desafios da diversidade e inclusão. Eventualmente, uma série de tênis foi lançada que apresentava mulheres grávidas e mães que amamentavam. LeBron James usou tênis Equality durante o jogo Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards em 2017.

As empresas de tênis também lidaram com controvérsias que afetaram a forma como sua marca funciona. Na década de 1990 e no início dos anos 2000, a Nike enfrentou controvérsias extremas sobre fábricas exploradoras e violações do trabalho infantil. Foi a demanda do consumidor por mudança que levou a marca a mudar a forma como funciona. Foi um grande alerta sobre como algumas áreas da indústria da moda moderna estão trabalhando em parte no exterior. Isso acabou levando à agenda de sustentabilidade da Nike e foi um momento crucial para a empresa alcançar uma parte do mercado cada vez mais ambientalmente consciente.

A insensibilidade cultural é outro desafio que as marcas de tênis enfrentam devido às escolhas de nome, imagem ou cor que sugerem estereótipos raciais ou culturas relacionadas. Farrell Williams e Adidas criaram uma coleção no estilo Holi em 2018, o que causou uma tempestade de indignação. Mesmo que a marca quisesse focar na humanidade e na igualdade em uma escala global, ela ainda foi recebida com hostilidade. Outra grande polêmica foi o 'tênis de manilha' da adidas desenhado por Jeremy Scott em 2012.

Alegadamente inspirada no brinquedo "My Favorite Monster", a coleção recebeu grande reação da comunidade afro-americana e da NAACP, pois lembrava imagens de escravidão. A marca cancelou o sapato após críticas que recebeu. Mesmo anos depois, ainda levanta questões sobre os motivos da marca para criar itens que podem ser vistos como contrários às crenças morais e étnicas dos outros. Muitas vezes, isso é visto como marketing ignorante ou deliberado para o público.

Os consumidores podem exigir que as marcas de moda modernas pratiquem o que pregam e, na maioria das vezes, ouvem. As marcas sabem que, sem um consumidor, não têm um produto para vender. A relação entre o consumidor público e o tênis é um vínculo forte que não para de evoluir.

E na continuação do tópico sobre calçados populares, leia também sobre como o Martins se tornou uma das botas mais icônicas de todos os tempos.