Como o aprendiz de Cartier ensinou a mulheres americanas o chique parisiense: o designer de joias Marcel Boucher

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

Hoje a marca Boucher é conhecida apenas por apreciadores de joias vintage, mas já seu criador foi um dos primeiros a mostrar aos fashionistas e fashionistas que chique não é só ouro e diamantes. A marca de Marcel Boucher nasceu nos tempos sombrios da Grande Depressão, sobreviveu ao cadinho da Segunda Guerra Mundial e se tornou sinônimo de luxo - mesmo que suas aves do paraíso e lírios trêmulos não tenham sido criados a partir de materiais preciosos.

Marcel Boucher nasceu em Paris em 1898 ou 1899. Perdeu muito cedo o pai, a mãe, costureira, criou o filho sozinha, sem contar com o apoio de ninguém. Durante a Primeira Guerra Mundial, Boucher, como único filho de uma viúva, escapou dos horrores do front - ele serviu como enfermeiro de ambulância. E depois da guerra ele veio trabalhar … em Cartier.

Ele começou com o trabalho árduo de um aprendiz, mas rapidamente aprendeu e logo alcançou um sucesso significativo na arte da joalheria. Em 1922, Marcel Boucher mudou-se para Nova York, para a filial americana da Cartier como designer. Como aluno de Pierre Cartier, seguia à risca o estilo da joalheria e já era famoso por seu desejo infindável, quase maníaco, de perfeição naqueles anos, mas aqui, como na história de muitas marcas de joias, a Grande Depressão interveio. A demanda por joias despencou. Cartier sofreu perdas significativas e Boucher, acreditando que "este trem está pegando fogo", deixou a joalheria. Por um tempo, ele trabalhou para outra marca que fazia joias de prata. Boucher criou fivelas ricamente decoradas, pulseiras de relógios e muitas outras joias - e ficou impressionado com as possibilidades de trabalhar com ligas e pedras ornamentais. Além disso, sua imaginação criativa não estava mais limitada pela reputação da marca, "solidez", as exigências de clientes ricos … Em 1937, ele partiu em uma viagem gratuita e abriu seu próprio negócio com sua primeira esposa Jeanne e comerciante Arthur Halberstadt, que já havia se envolvido na venda de produtos, o principal "monstro da joalheria" - a empresa Trifari.

Boucher se tornou o pregador do estilo parisiense nos Estados Unidos. Boucher desenvolveu formas complexas, porém sofisticadas de joalheria. Seus primeiros trabalhos foram inspirados na moda feminina da época - fitas e laços, incrustados com cristais de tons complexos. Ele usou esmaltes, pedras semipreciosas puras, ligas de alta qualidade. Em algumas coleções, ele preferiu cores limitadas - por exemplo, cristais brancos combinados com pérolas para criar um efeito de gelo.

Desenhos leves e os materiais mais modernos tornaram possível fazer grandes joias com imagens não triviais. Bailarinas e pássaros exóticos, flores enormes e até … vegetais aparecem nos vestidos e casacos das mulheres americanas da moda. Rabanetes, milho, pimenta - motivos originais e irônicos que Boucher ofereceu ao público sem sombra de dúvida.

Também inventou os broches mecânicos - suas flores abriam pétalas, mostrando ao mundo pedras cintilantes, por enquanto escondidas em botão. O corte de cristal e cristais era tão habilidoso que não eram inferiores aos diamantes reais.

Boucher sempre tratou a publicidade com certo desdém, embora algumas revistas brilhantes promovessem seus produtos. Ele acreditava que uma marca digna pode ser popular sem publicidade, o principal é o design e a qualidade do produto. Mas ele lutou ativamente pela observância dos direitos autorais, patenteando não apenas a tecnologia e os designs, mas até a própria forma dos produtos. Todas as joias Boucher foram etiquetadas, numeradas e catalogadas. Marcel Boucher lutou contra plagiadores que se espalharam após a chuva e ganhou vários processos de violação de patentes.

Poucos dos que começaram um negócio na indústria da moda às vésperas da Segunda Guerra Mundial conseguiram reter empregos, clientela e volume de negócios depois disso. No entanto, durante este período difícil, Boucher decidiu transferir a produção … para o México - e isso salvou sua empresa. A Segunda Guerra Mundial foi um período de crise para as marcas de joias americanas também porque os materiais necessários - principalmente prata esterlina - foram usados para as necessidades da indústria militar, e os locais de produção foram convertidos para produzir munição. No entanto, no México a situação era diferente - os fabricantes de joias podiam encontrar uma quantidade suficiente de prata de alta qualidade e ao mesmo tempo barata. Boucher foi o primeiro a explorar esse veio de ouro - ou melhor, de prata.

No período pós-guerra, Boucher começou a criar peças de joalheria cada vez maiores, mais detalhadas e vibrantes. Os grossos broches Boucher em forma de pássaros e insetos estavam no auge da moda. Eles combinaram perfeitamente com o curso de feminilidade e luxo definido por Christian Dior. De acordo com sua segunda esposa, Raymonda Semenson (conhecidos a chamavam de Sandra), o lema de Boucher era apenas uma palavra - "Chic". Raymonda Semenson começou a trabalhar com Boucher como assistente de design em 1948. Em 1965, Boucher se divorciou de sua primeira esposa e se casou com Sandra. Jeanne nunca aceitou sua traição, chamando a si mesma de esposa de Boucher até o fim de sua vida. E um ano após o divórcio escandaloso, Boucher faleceu. Boucher era uma empresa pequena - o número de seus funcionários nunca ultrapassou os setenta, apesar do crescimento da produção. Todas as decorações foram desenhadas pelo próprio Boucher. A nova presidente da Boucher foi Sandra, que já tinha experiência como designer (além de Boucher, ela também colaborou com Harry Winston). No entanto, ficou claro que sem o criador da marca seria quase impossível se manter à tona.

No entanto, sob a liderança de Sandra Boucher existiu como uma marca independente por mais de dez anos, e então a empresa foi vendida para a empresa relojoeira canadense D'Orlan Industries de Toronto. Em 1977, a Boucher, como parte da D'Orlan, lançou uma coleção de relógios - e deixou de existir. Hoje, os produtos da marca Boucher não são produzidos e só podem ser encontrados em joalherias vintage e leilões online. Alguns dos broches Boucher - principalmente os da coleção Meses do Ano - já foram reconhecidos como raridades colecionáveis.