Vídeo: Qual era a publicidade social na Rússia czarista: caridade, tabaco, banhos, etc
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15
Muitas coisas e fenômenos ao nosso redor, que às vezes nos parecem sinais do nosso tempo, foram de fato inventados por muito tempo. Por exemplo, na Rússia pré-revolucionária, há mais de cem anos, a publicidade social era generalizada. Alguns dos temas dessa poderosa ferramenta social ainda são familiares para nós hoje, mas alguns parecerão muito estranhos.
A história do PSA remonta a 1906, quando a American Civil Association criou os primeiros cartazes clamando pela proteção das Cataratas do Niágara dos danos causados pelas empresas de energia - um tema muito moderno, aliás. No entanto, em nosso país, você pode encontrar exemplos muito anteriores. Assim, por exemplo, desde os tempos de Pedro, o Grande, “talas edificantes” eram populares entre as pessoas - imagens nas quais verdades simples e eternas eram explicadas de forma acessível: “não se deve beber”, “o jogo pode levar a problemas”,“você tem que obedecer ao seu marido”.
As edificações foram apresentadas em linguagem simples e compreensível, como, por exemplo, em tal anúncio:
Este tópico sempre foi nosso tópico favorito de ensino. No século 20, esses pôsteres eram impressionantes em detalhes e alto nível artístico:
A propósito, a publicidade na Rússia pré-revolucionária realmente se distinguia por seu colorido e imagens precisas e atenciosas. Isso não é surpreendente, porque algumas amostras foram criadas por artistas eminentes - Victor e Apollinary Vasnetsov, Mikhail Vrubel, Boris Kustodiev, Leon Bakst e outros.
Outro tópico importante era, claro, a caridade. As frequentes quedas de safra e a fome nas aldeias eram um motivo para mostrar misericórdia. Devo dizer que a publicidade social era então muito específica. As pessoas foram chamadas não a conceitos abstratos, mas a ações bem definidas. Como comprar itens de caridade em datas específicas. Especificado e para quem exatamente os fundos arrecadados irão ajudar.
O movimento da Flor Branca gozava de apoio separado da família real. Este programa de combate à tuberculose teve origem na Suécia, onde a 1 de maio de 1908 se festejou em grande escala uma jornada de solidariedade para com as pessoas que padeciam desta perigosa doença. A camomila farmacêutica, remédio natural no combate à tuberculose, tornou-se um símbolo do movimento. O feriado migrou da Suécia, primeiro para a Finlândia, depois para a Polônia e o Império Russo. Foi no nosso país que recebeu o apoio do “mais alto nível”, visto que na família real dos Romanov ainda se lembravam da tragédia de 1864, quando o jovem herdeiro do trono Nikolai Alexandrovich Romanov, filho de Alexandre II, morreu de meningite tuberculosa durante uma viagem à Itália. Sua morte veio de forma inesperada e chocou toda a família.
Em seguida, estourou a Primeira Guerra Mundial e a publicidade social tornou-se um meio eficaz de comunicação entre o governo e o povo. Como a carga sobre a economia do país aumentou muitas vezes, os cartazes começaram a exortar as pessoas a darem seu dinheiro a juros (os chamados "empréstimos de guerra")
Além disso, os fundos para a frente foram coletados por grupos profissionais distintos: artistas, pintores, bombeiros e muitos outros:
Um grupo separado de cartazes convocou todas as pessoas a ajudar os soldados com um propósito específico. Então, por exemplo, eles arrecadaram fundos "Para fumo", "Para livros" e até "Para banhos portáteis nas trincheiras".
Depois da Revolução, a ideia da publicidade social foi retomada pela nova direção do país e se tornou uma forma poderosa e eficaz de formar opinião pública.
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