Como um simples vendedor se tornou um especialista em moda: a linda Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

Há um mês, em 6 de agosto de 2019, Alla Verber, diretora de moda da Loja de Departamentos Central de Moscou, faleceu. Sua saída foi uma perda séria para a indústria da moda na Rússia, porque Alla Konstantinovna tinha um talento incrível e sabia escolher entre milhares de modelos exatamente aqueles que estariam em demanda. Ela sabia tudo sobre moda, e até um pouco mais, sabia como sair de qualquer situação, mas não conseguia vencer o mal que vinha lutando nos últimos anos.

Da riqueza à liberdade

Ela nasceu e foi criada em Leningrado, seu pai era o chefe do departamento de dentaduras e o avô Abram Fleischer era o chefe do departamento de artigos infantis da Casa de Comércio de Leningrado. Ele era uma figura significativa entre os colecionadores de antiguidades. A família morava em uma casa na Rua Glinka, e duas filhas, Alla e Irina, tinham que ir ao teatro duas vezes por semana e uma vez a um concerto de música clássica.

Já nessa época, Alla Verber começou a formar seu próprio estilo e gosto. Ela categoricamente não gostava dos desconfortáveis ternos amarrotados de um corte estranho e pesados casacos e casacos de inverno. Ela queria usar roupas leves, confortáveis e, o mais importante, bonitas.

Papai insistiu em admitir a filha em uma escola de medicina, mas já em seus anos de estudante, Alla Konstantinovna percebeu claramente: a medicina não é dela. Era muito mais interessante para a menina observar como as pessoas se vestiam, chegar a novas combinações a partir das coisas existentes. Ela admirou a habilidade de sua avó grande e imponente em escolher roupas para sair, e com entusiasmo foi por suas roupas novas, dadas por seu pai em algum feriado.

A casa deles era de fato uma tigela cheia, a família tinha acesso a bens e produtos escassos, mas na década de 1970 seu pai decidiu emigrar. Meu pai estava pronto para trocar toda a riqueza disponível por vagas, como parecia então, perspectivas de vida no exterior. Ele explicou seu desejo de forma muito simples: a liberdade é mais importante do que os valores materiais. Sonhava que suas meninas e ele mesmo pudessem circular livremente pelo mundo, ter a oportunidade de crescer profissionalmente e se desenvolver espiritualmente, não se limitando apenas ao que a realidade soviética oferecia.

Da URSS, a família teve permissão para retirar pertences pessoais e US $ 176 para cada membro da família. Eles voaram para longe para sempre. Ninguém poderia imaginar que Alla retornaria à Rússia muitos anos depois e se tornaria uma das figuras mais proeminentes da indústria da moda.

De vendedor a especialista em moda

Começou a trabalhar como simples vendedora em Roma e não se cansava de admirar, pendurando e arrumando com cuidado coisas de marcas famosas. Tudo isso parecia um milagre para a garota. É verdade que logo voltou ao Canadá, onde novamente ganhou experiência com diligência, observou, aprendeu a arte da negociação, adquiriu as conexões necessárias e logo começou a pensar em abrir seu próprio negócio.

Ela chamou sua loja de moda em Toronto de "Katia da Itália" em homenagem a sua filha. E todos os dias trocava de roupa e peruca nos manequins expostos na vitrine. Isso passou a ser o destaque da loja e atraiu clientes. Mesmo assim, ficou claro que a loja logo se tornaria uma das butiques mais populares. Mais tarde, Alla Konstantinovna começou a cooperar ativamente com a empresa K-mart.

E de forma inesperada para si mesma, na década de 1990 ela acabou na Rússia. Em condições de escassez de matéria-prima e falta de modelos, teve que lançar a produção em fábricas têxteis, cujas capacidades estavam paradas há muito tempo. No início, Alla Verber sonhava em voltar para Toronto e esquecer todos esses problemas.

Quando a Alla Verber foi convidada a cooperar com a joalheria Mercury, ela praticamente não hesitou. E há 16 anos ela se tornou a chefe da TSUM, tendo conseguido literalmente em três anos de uma grande loja, não muito diferente do mercado de roupas usual, fazer um shopping de prestígio, onde hoje você pode comprar coisas das marcas mais famosas.

Com o tempo, Alla Konstantinovna conseguiu um apartamento no Boulevard Tverskoy, e o entendimento de que ela estava em seu lugar e Moscou era sua casa estabeleceu-se em sua alma. Ela era respeitada por seus colegas e concorrentes, ouvia sua opinião, consultava-a e confiava em seu gosto.

Líder na vida

Seu talento incrível era lendário no mundo da moda. O Alla Verber pode determinar com precisão quais modelos estarão em demanda e quais podem ser usados apenas alguns, apenas para conhecedores. Tendo passado de vendedor a diretor de moda, Alla Konstantinovna entendeu o produto tanto que quase não havia produto à venda.

Ela está acostumada a ser uma líder e a tomar decisões por conta própria. O mais incrível é que ela conseguiu prever as tendências da moda em seis meses. E comprar por esta altura modelos que vão ao encontro dos requisitos dos compradores mais exigentes e da moda.

Ela parecia estar no controle total de todas as áreas de sua vida: casa, trabalho, negócios. E então o diagnóstico feito pelos médicos em 2008 soou como um raio do nada: o terceiro estágio do câncer no sangue. A princípio ela ficou confusa e então se recompôs, decidindo não dar uma única chance à doença.

Ela foi para a quimioterapia como para um desfile de moda: com o cabelo, maquiagem e uma roupa linda. Ao mesmo tempo, não se permitia relaxar, mantendo o ritmo habitual de vida: contratos, shows, compras. Ela se levantava cedo e voltava para casa por volta da meia-noite, na melhor das hipóteses. Mas mesmo assim, a jornada de trabalho de Alla Verber ainda não terminava: aproveitando o fuso-horário, ela já estava negociando com os colegas americanos de casa.

Parece que então ela conseguiu vencer, mas a doença cedeu apenas por um tempo. Em 5 de setembro de 2019, a condição de Alla Verber piorou drasticamente e no dia seguinte ela deixou este mundo. Para a indústria da moda nacional, sua saída foi uma grande perda.

Ela era uma verdadeira profissional e uma pessoa real. E ela chamou sua qualidade mais importante a capacidade de encontrar uma linguagem comum com uma variedade de pessoas.

Música na passarela, abertura aos desejos dos clientes, colaborações com artistas, filiais ao redor do mundo e um vestido preto na saída - tudo isso trazido para a indústria da moda. Jeanne Paquin, cujo nome agora sumiu ao lado dos grandes nomes de Paul Poiret e Garbrielle Chanel. Quem foi aquela mulher que fez a moda exatamente do jeito que a conhecemos agora?