10 falhas de anúncios mais recentes: quem está sendo criticado na web hoje e por quê

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

A publicidade é um produto do gênio criativo de uma pessoa que, não, não, e irá fracassar, mostrando ao mundo todo decisões extraordinárias, muitas vezes incompreensíveis e às vezes completamente insanas, devido às quais escândalos estouram instantaneamente em torno das principais marcas do mundo. Ao longo da história da publicidade, muitas mentes criativas enfrentaram o problema da rejeição de sua criatividade, com o fato de que os consumidores finais veem em uma bela foto ou vídeo não é de todo o que estava neles, reduzindo significativamente o nível de interesse e confiança na própria marca. Compilamos para você uma lista dos escândalos de publicidade mais notórios dos últimos anos.

1. Reebok e pôsteres sexistas

A campanha publicitária original da Reebok no mundo é chamada #bemorehuman, onde pôsteres retratam garotas fortes e atléticas. Assim, a marca enfatiza que não só a metade masculina de seu público pode ser forte e confiante, mas também a feminina. Assim, eles ficam entre os dez primeiros, já que o tema da diferença entre o masculino e o feminino na sociedade moderna é um dos mais discutidos. Na Rússia, eles decidiram que tal movimento seria extremamente enfadonho e banal e, portanto, na propaganda #nivkakieramki, eles sugeriram que as garotas atléticas mudassem da agulha da aprovação masculina para um rosto masculino. Talvez, desta forma, os criadores decidiram que tal sexismo, aliado ao feminismo ardente, lhes traria sucesso, mas eles calcularam mal: em apenas algumas horas de postagem no Instagram, o anúncio coletou uma quantidade incrível de críticas negativas, forçando assim anunciantes para removê-lo com vergonha.

2. H&M na onda de racismo

A marca de roupas H&M lançou no ano passado uma nova coleção de suas roupas, entre as quais também havia modelos infantis. E tudo ficaria bem se os usuários não percebessem um detalhe interessante: nas fotos com crianças mostrando moletons e moletons novos, há um menino negro de suéter verde, com a inscrição "O macaco mais bacana da selva". Ainda não se sabe ao certo se foi erro de marketing ou descuido do fotógrafo que ele estava fotografando crianças, mas tal constrangimento obrigou a marca a revisar sua coleção, que, aliás, fracassou nas vendas. E como bônus - anunciantes que deixaram a marca e milhares de assinantes nas redes sociais.

3. Implicações sexuais da publicidade turística em Vilnius

Provavelmente, muitos turistas já ouviram falar da capital da Lituânia, e talvez até a tenham visitado, apreciando sua beleza, vistas agradáveis e locais interessantes. Em agosto do ano passado, a prefeitura decidiu criar uma campanha publicitária que chamasse mais atenção para a cidade. Foi assim que apareceram cartazes e até vídeos que proclamavam que Vilnius é o ponto G da Europa. A mensagem sexual característica da foto, onde uma garota em pose franca amassa uma folha em forma de mapa, no qual esta cidade está localizada, causou uma onda de indignação e lugares de aprovação na rede. Isso, em geral, não afetou negativamente o fluxo de turistas para a cidade, que apreciaram a criatividade de tal movimento escandaloso.

4. Vingança por presentes banais em 23 de fevereiro em publicidade DNS

As lojas de eletrônicos e equipamentos da DNS localizadas em Vladivostok, na véspera do feriado masculino principal, divulgaram um vídeo interessante. Seu enredo era absurdamente simples: um homem dirige um carro em uma floresta coberta de neve, puxa uma garota chorando do porta-malas, entrega a ela um pacote de meias, que ela deu a ele, e a força a pegar uma pá para enterrar tal um presente estúpido. Nas próximas tomadas, o mesmo acontece com uma garota que presenteou seu amado defensor com um antitranspirante. A principal mensagem desta empresa, como você pode imaginar, foi o incentivo para comprar os presentes certos e bons. Mas os usuários não apreciaram tanto humor e o vídeo, ao invés de se tornar badalado e popular, recebeu um grande número de desgostos, e a empresa foi acusada de sexismo e chauvinismo.

5. Símbolos amazônicos e fascistas do Terceiro Reich

Amazon é um dos mais populares não só na América, mas em todo o mundo. Não é segredo que esse varejista de internet investe frequentemente em programas de TV, filmes, mercadorias diversas e até livros. Portanto, um novo escândalo foi causado por uma tentativa de promover a série "O Homem do Castelo Alto". Para isso, foram criados pôsteres especiais que adornaram outdoors por toda a cidade de Nova York. De acordo com a trama do filme, Japão e Alemanha venceram a Segunda Guerra Mundial e, portanto, a Estátua da Liberdade é decorada com uma suástica fascista e também saudações à maneira alemã. Além disso, vários vagões do metrô foram pintados de acordo com o estilo da série: metade estava nas cores da América conquistada pelo fascismo, e a outra no Japão. A cereja do bolo desse escândalo foi o fato de tais ações não terem coordenação com a prefeitura, e por isso o anúncio foi rapidamente retirado, e o descontentamento dos moradores não diminuiu até hoje, o que se tornou uma espécie de motivo para as baixas classificações desta série.

6. Homens tóxicos em anúncios de lâminas da Gillette

A famosa marca Gillette, que sempre se posicionou como o melhor produto para homem, lançou um novo vídeo em janeiro deste ano e apresentou seu novo slogan, que soa como “Para os melhores homens”. À primeira vista, não há nada de criminoso neste vídeo, mas apenas os atores e personalidades famosas viram nele não só o feminismo agressivo, mas também uma tentativa de humilhar todos os homens. O enredo do vídeo é bastante simples: com a ajuda de imagens vívidas e narração, argumenta-se que os homens podem mudar seu comportamento "estereotipado" para melhor. Bullying, abuso sexual, brigas entre crianças e muito mais são citados como exemplos. Foi isso que causou a indignação, pois com esse vídeo a marca deixa claro que todos os homens são maus, sem exceção. Muitas figuras populares da cultura e políticos falaram mal em suas redes sociais, e também se opuseram fortemente ao uso dos produtos desta marca, o que prejudicou significativamente sua popularidade.

7. Heineken e cerveja branca apenas

Surpreendentemente, a marca de bebidas alcoólicas mundialmente popular Heineken foi vítima de sua própria criatividade no ano passado. Um novo comercial lançado por esta rede de cervejarias trazia o slogan “Lighter is the best”. E tudo ficaria bem se nas imagens do vídeo uma garrafa de cerveja light não passasse por vários negros, para acabar nas mãos de uma branca. Claro, apenas algumas horas após o lançamento, este anúncio causou uma onda de negatividade nas redes sociais, uma vez que os usuários pegaram nele notas de racismo muito óbvio. Com isso, a empresa teve que se desculpar, retirar o vídeo do aluguel e também lançar uma edição especial limitada de cerveja para negros.

8. Humilhação da cultura chinesa de Dolce & Gabbana

Um dos escândalos mais notórios do ano passado foi uma espécie de guerra entre os representantes de Dolce e a China. A empresa veiculou seus anúncios em Xangai com vários comerciais apresentando belas mulheres chinesas comendo comida italiana e outra usando os tradicionais pauzinhos chineses. Ao mesmo tempo, uma voz off em chinês com óbvio sarcasmo indica o quão desconfortável a garota está e como seria melhor para ela agir, enquanto joga com padrões culturais tão duplos. Claro, as autoridades chinesas não se afastaram, a coleção Dolce foi rapidamente retirada das lojas e as ações da empresa caíram significativamente no mercado asiático. O conflito também foi alimentado por Stefano Gabbana, que em suas redes sociais chamou a China de país da máfia nojento. No entanto, ele então declarou que sua conta havia sido hackeada e um vídeo foi lançado na rede com um pedido oficial de desculpas.

9. Pepsi e a visão utópica dos comícios

Em 2017, a Pepsi convidou Kendall Jenner para estrelar um novo vídeo, que se tornaria o rosto de sua nova bebida, Pepsi Max. Provavelmente, a própria empresa queria homenagear os eventos que ocorreram nos Estados Unidos e foram chamados de Black Lives Matter, mas os usuários não apreciaram esse desrespeito flagrante. De acordo com o enredo do vídeo, a personagem principal participa das filmagens e, ao ver um comício acontecendo sob a janela, decide se juntar a ele. No final do vídeo, ela divide uma garrafa de bebida com o policial, após o qual ele sorri e toda a multidão de manifestantes se alegra. O vídeo foi criticado não só pelo desrespeito aos fatos reais, mas também pelo plágio, já que a cena com a bebida foi tirada de uma fotografia real. Além disso, uma enxurrada de críticas caiu sobre a empresa pelo fato de de forma tão doce e utópica delinear tudo o que costuma acontecer nos comícios e, portanto, nas redes sociais, os usuários começaram a bombardear a empresa com fotos do que realmente acontece durante um confronto de civis e da polícia.

10. Nike e desrespeito à tradição americana

A Nike vem lançando anúncios motivadores e bastante positivos há vários anos, em que seu slogan principal é "Just do it." Mas a escolha do modelo no ano passado deixou muito a desejar: a empresa apresentou várias fotos com a participação de Colin Kapernik, que na época já havia conseguido estar no centro do escândalo e recebeu avaliação negativa até do presidente Donald Trunfo. O fato é que Colin e vários outros jogadores de futebol americano simplesmente se ajoelharam enquanto cantavam o hino, mostrando assim seu protesto e homenagem à memória dos negros que sofreram com as ações da polícia. Os americanos viram isso como desrespeito pela cultura e, portanto, a decisão da Nike de fazer de Colin a cara de sua empresa levou ao desastre: as personalidades mais populares, atletas, atores e até políticos queimaram publicamente suas coisas desta marca e foram para outras empresas, e as da Nike as ações estão caindo rapidamente até hoje.

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