Vídeo: Como o designer favorito da princesa Diana ficou famoso pelas ideias de sua sobrinha e por que deixou sua marca: Jimmy Choo
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15
Muitas vezes você pode ouvir: "Há uma mulher por trás de cada grande homem." No caso de Jimmy Choo, essa é a verdade. Por muitos anos, a marca, criada por um fabricante de calçados da Malásia, foi desenvolvida por mulheres - e não apenas como clientes. Toda fashionista dos anos 2000 estava disposta a vender sua alma por um par de sapatos de uma marca cult, sem saber que esquetes, ideias, propaganda e promoção - tudo isso era feito por mãos femininas …
Jimmy Choo nasceu na Malásia, mas é de origem chinesa. Chu fez seu primeiro par de sapatos (na verdade, Chow, mas um dia houve um erro na papelada) quando tinha onze anos. Ele não era uma criança prodígio - ele acabou de nascer e foi criado em uma família de sapateiros. Desde a infância ele estava à mercê dos mais velhos - trazia ferramentas, executava tarefas simples … No entanto, a carreira de um simples mestre não o atraía. Jimmy queria ser alguém grande, alguém que desenha sapatos e não costura sola. Então, ele foi conquistar Londres.
Em Londres, Chu ingressou no London Technical College. Para pagar os estudos, conseguiu um emprego como operário em uma fábrica de calçados e como faxineiro em um restaurante. Apesar do fato de que a vida de Jimmy não foi fácil, ele se formou na faculdade com louvor. Ele abriu sua própria empresa no prédio de um hospital abandonado em 1986. Por uma década, ele colecionou equipamentos, procurou funcionários, tentou conhecer o mercado. Sua loja parecia horrível - arame farpado, grades, prateleiras surradas, um tapete gasto …
Mas apenas um mestre em toda Londres sabia como fazer sapatos de salto alto realmente confortáveis - Jimmy Choo. Esses modelos antes dele foram produzidos apenas pela marca Manolo Blahnic. E - apenas um designer nesta cidade poderia criar um design tão extravagante e arrojado que um simples par de sapatos se transformasse em objeto de desejo para mulheres de qualquer idade, nível de renda e classe social. O nome da designer é Sandra Chow - sobrinha de Jimmy. Aos dezessete anos, ela se juntou ao empreendimento do tio, cortando laços com todos os seus outros parentes - a família conservadora não encorajava as aspirações de criatividade da menina. Jimmy costurou sapatos de acordo com seus desenhos e com materiais por ela sugeridos. Segundo as lembranças de seus colegas, ele era um excelente artesão, mas carecia de uma visão artística das coisas.
Gradualmente, o design extravagante e a alta qualidade dos sapatos Jimmy Choo atraíram a atenção não apenas dos clientes comuns, mas também dos editores da Vogue. Os sapatos de Jimmy baseados nos desenhos de Sandra apareceram nas páginas de brilho. Ele tinha clientes ricos e famosos. E então um dia ele recebeu uma ligação … do Palácio de Kensington. Então Chu fez vários pares para as saídas cerimoniais da princesa Diana e tornou-se famoso em todo o mundo. Os sapatos roxos eram especialmente bons, exatamente da mesma cor de seu vestido de noite.
Então outra mulher apareceu em sua vida. Seu nome era Tamara Mellon. Ela tinha sua própria loja de roupas vintage, um trabalho como editora-chefe assistente do departamento de acessórios da Vogue britânica e um pai fabulosamente rico - co-proprietário da Vidal Sassoon. No início, seu plano de desenvolvimento de marca parecia uma piada boba para Chu. Mas Tamara não recuou. Ela arrumou a desordenada oficina de Jimmy, fez um pacto com Sandra, convenceu seu pai a apoiar o empreendimento do jovem estilista, participou ativamente no desenvolvimento de novas coleções, inspirou e orientou sua ala, apresentou as pessoas certas … Isto é como a primeira boutique Jimmy Choo foi aberta em Londres.
Era 1996. Nos dez anos seguintes, a dupla Chu e Mellon conquistou o mundo da moda. As butiques Jimmy Choo logo apareceram em Nova York, Beverly Hills, Las Vegas e, no início dos anos 2000, a marca entrou nos mercados asiáticos. Todas as estrelas de Hollywood ficaram fascinadas com os ousados e ao mesmo tempo graciosos sapatos Jimmy Choo. Sandálias com salto agulha estonteante, uma reminiscência dos sapatos dos antigos gladiadores romanos, tornaram-se um símbolo do glamour dos anos 2000. "Eu perdi meu Jimmy Choo!" - exclama uma das heroínas da série de culto daqueles anos, Kerry Bradshaw, em busca de um par de sapatos de camurça roxa enfeitado com penas. A série fez uma boa publicidade para Jimmy - seu nome se tornou sinônimo de vida luxuosa e o sonho americano em todo o mundo.
No entanto, na realidade, as coisas não correram tão bem. Jimmy sentiu que estava perdendo sua própria marca - ele não decidiu mais nada. Sandra se dedicava ao desenvolvimento de coleções para produção em massa e não mais pintava sapatos com penas e cristais Swarovski, todas as ideias pertenciam a Tamara … No final, Chu brigou com os dois colegas e deixou seu próprio empreendimento. Tamara Mellon permaneceu no comando de Jimmy Choo por mais dez anos, mas com o tempo, a carga se tornou insuportável. Tamara reclamou de falta de energia, ataques de pânico, depressão. No final, ela vendeu sua participação e deixou a marca para desenvolver sua própria marca de moda.
E Sandra ficou … e mudou tudo. Por fim, teve a oportunidade de trabalhar de acordo com seus gostos, não sucumbindo aos caprichos de celebridades ou às ordens de seus superiores. Botas ásperas, sandálias com sola alta de cortiça, chinelos de camurça, sapatilhas de pele de cobra, sapatilhas … De marca glamorosa da era de 2000, Jimmy Choo evoluiu para uma marca contemporânea moderna que é amada pela jovem geração europeia, Estrelas americanas e asiáticas. O sortimento foi significativamente ampliado, surgiram bolsas, roupas e perfumes, uma linha de calçados masculinos foi criada separadamente - Sandra Chou é a única responsável pelo lançamento de todas as coleções.
E o fundador da marca? Em sua Malásia natal, Jimmy Chu recebeu o título de Dato - um análogo do Cavaleiro do Império Britânico (ele também tem uma Ordem do Império Britânico), abriu várias fábricas lá que dão trabalho às pessoas e oferecem treinamento na confecção de sapatos de alta qualidade, e então abriu um restaurante em Londres. Ele está promovendo ativamente a cultura, a culinária e a história de seu país no Ocidente - e não parece estar particularmente triste com a fama do passado.
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