Vídeo: Como fabricantes de automóveis fracassados criaram uma marca de joias icônica: Monet Jewelry
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15
A marca de joias Monet, lançada no final dos anos 1930, revolucionou o design de joias. Rejeição de pedras preciosas e incrustações em favor do minimalismo, formas limpas e lacônicas, tecnologias revolucionárias, os mais recentes designs de fechos e fechos, colaboração com Yves Saint Laurent e a primeira linha mundial de joias para adolescentes … Surpreendentemente, tudo poderia ter mudado diferente, se não fosse pela Grande Depressão.
Em 1926, os empreendedores irmãos Michael e Joseph Chernov (em algumas fontes - os Chernovs) partiram para conquistar Nova York. Eles sonhavam em começar sua própria empresa de automóveis - ei, Henry Ford, mude, os negros estão chegando! Eles até criaram um nome para sua futura marca - Monocraft. Apenas seus planos não estavam destinados a se concretizar - em 24 de outubro de 1929 nos Estados Unidos ocorreu a quebra da bolsa de valores, que deu origem à crise econômica global conhecida como Grande Depressão. Sonhos de criar o carro perfeito tiveram que ser abandonados. Há uma teoria de "batom" na economia comportamental. Sua essência reside no fato de que em tempos de crise econômica ou instabilidade social, os consumidores substituem a compra de bens caros por “bens de luxo” mais acessíveis. Foi isso que fez o jogo dos irmãos. Em tempos difíceis, as pessoas cujos recursos ainda não foram esgotados costumam investir em joias - elas são mais acessíveis do que um carro novo, encantam a alma e dão esperança de um futuro melhor. Talvez seja isso que os irmãos pensaram quando abriram seu novo negócio.
Eles começaram criando monogramas folheados a ouro para bolsas, mas logo começaram a produzir alfinetes, brincos, pulseiras e colares. Há uma lenda de que os irmãos Chernow eram grandes fãs da obra do pintor impressionista Claude Monet - e sua empresa recebeu o nome dele. No entanto, parece que Monet é simplesmente um Monocraft abreviado e mais "francês".
A marca rapidamente ganhou destaque. Todas as decorações foram feitas exclusivamente à mão e se distinguiam pela originalidade do design - a veia da engenharia dos irmãos Chernow teve um papel importante aqui. Foram eles que inventaram … os clipes. Sim, sim, esses brincos de encaixe familiares (especialmente amados por crianças e adolescentes) são uma inovação da marca Monet, é claro, patenteada. O fecho do barril, que consiste em duas partes, uma das quais aparafusada na outra, também foi inventado por esses magnatas do carro falidos. Edmond Mario Granville, que antes trabalhava para a Cartier, tornou-se o principal designer da marca em meados da década de 1930. Ele daria a Monet quase quarenta anos de sua vida até que a morte os separasse. Granville abandonou decididamente o multicolor, confiando no metal - seu brilho, textura, tonalidade. Às vezes, essas formas simples e lacônicas eram complementadas por cristais Swarovski, mas a marca produzia relativamente poucos produtos incrustados. Do ponto de vista artístico, as criações de Monet aproximam-se do estilo Art Déco e da pintura modernista - geometria estrita, ritmos verificados, grandes elementos. Para a produção de joias, ligas de joias de alta qualidade com revestimento de ouro ou prata foram usadas.
Monet rapidamente se tornou um criador de tendências na moda de joias - e, é claro, eles começaram a roubar ideias e às vezes até mesmo passar suas falsificações medíocres para os produtos da marca. Isso prejudicou significativamente a reputação da ideia dos irmãos Chernow. Pela primeira vez, eles colocaram a marca Monet em seus produtos em 1937, e desde 1955 todas as joias saíram com um selo de direitos autorais e um selo especial de Monet, Monet Sterling ou Monet Jewelrs.
Por falar em Monet Sterling, uma linha inovadora de joias de prata esterlina. Este metal foi o único material disponível durante a guerra. Durante este período, a empresa dos irmãos Chernov trabalhou pelo bem do país e se dedicava à produção de munições, mas não abandonou sua ocupação principal - a criação de joias. A partir de uma liga de cobre e prata de alta resistência, eles fizeram alfinetes para chapéus e colarinhos com um design "patriótico" - "Alfinetes da Vitória". Eles foram usados como um sinal de solidariedade para com aqueles que sacrificaram suas vidas nas frentes na luta contra o fascismo.
No pós-guerra, o mundo inteiro tentou esquecer rapidamente o horror vivido. Os designers criaram roupas cada vez mais femininas, elegantes e até luxuosas - lembre-se do novo visual de Christian Dior! As saias vão ficando mais cheias, os decotes cada vez mais profundos … Esses decotes profundos contribuíram muito para a popularidade do colar Monet, sedutoramente enrolado no decote aberto e descendo até o peito. Numerosas fileiras de correntes, grandes pingentes e medalhões, superfícies texturizadas, antigos motivos egípcios e mesopotâmicos … Para uma saída à noite, é claro, eles reservam joias com pedras preciosas - e durante o dia é permitido usar bijuterias.
Nos anos 50, Monet estava desenvolvendo ativamente novos modelos de joias, por exemplo, pulseiras com pingentes. Eles abrem uma linha juvenil que é, de fato, voltada para os adolescentes - e nisso eles se tornam pioneiros. Meninas muito jovens agora podiam se enfeitar com correntes finas e delicadas com pingentes ligeiramente infantis - anjos, corações e flores. A marca apoiou o movimento hippie ao lançar pingentes com as palavras amor e paz, passou a produzir acessórios - cintos, fivelas, alças.
Em 1981, Monet iniciou uma colaboração com a casa de moda Yves Saint Laurent, e então começou a fabricar joias para Christian Lacroix. Isso trouxe enormes lucros para a joalheria e fama mundial - de uma pequena oficina familiar, eles se transformaram em um verdadeiro gigante industrial, como os pais fundadores sonhavam. Hoje, a marca Monet vive e prospera, apesar da constante mudança de proprietários. Seu estilo permaneceu praticamente inalterado desde a década de 1930. As joias vintage Monet, nas quais toda mulher se transforma em uma beleza fatal a partir de um filme antigo, são especialmente valiosas. Brincos e colares, criados há mais de meio século, parecem novos - não desbotam, não escurecem, não adquirem lascas e rachaduras. Deixe Monet ser uma joia, não uma “joia de luxo”, seu design arrojado, qualidade e engenhosidade definirão os padrões para a produção de joias democráticas por muitos anos.
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