Moda vintage: como a estilista Laura Ashley trouxe o mundo de volta a um "belo passado"

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

É difícil imaginar, mas o mundo nem sempre foi fascinado por padrões florais graciosos, vida rural simples e noites familiares aconchegantes junto à lareira. Nossa visão atual do "belo passado" é em grande parte obra da designer Laura Ashley, que fez o planeta inteiro se apaixonar pelo vintage.

Laura Ashley, nascida Mountney, nasceu no País de Gales em 1925. Ela foi criada por uma avó puritana - mais tarde, foi o estilo de vida protestante que se tornou a inspiração para Laura. Quando a Segunda Guerra Mundial estourou, Laura não gostava de babados e padrões florais - ela largou a escola para … servir na marinha. Em 1942, ela conheceu Bernard Ashley. Eles se conheceram em uma festa onde a modesta Laura … se escondia atrás do piano. Foi amor à primeira vista - e um noivado muito, muito longo. Bernard foi enviado para servir na Índia e os amantes se separaram por sete anos, mas seus sentimentos não desapareceram. Quando Bernard voltou, eles se casaram imediatamente - e não foi apenas uma união familiar, mas também um ponto de partida na criação de um verdadeiro império do design.

Os primeiros anos de seu casamento foram passados em Londres. Laura trabalhava como secretária e Bernard em uma empresa de investimentos, mas ao mesmo tempo estava ocupado procurando um emprego de engenheiro e pensando em se aventurar na área literária. Um dia, Laura se viu em uma exposição de artesanato tradicional, onde ficou completamente fascinada por uma colcha de retalhos. Ela decidiu costurar o mesmo - mas ficou surpresa ao descobrir que as lojas não tinham o tecido certo. "E se algo estiver faltando, você precisa fazer você mesmo!" - pensou Laura e mergulhou de cabeça em seu novo hobby. Ela passava horas em bibliotecas e museus, redesenhando padrões e inventando novos, e Bernard, vendo o entusiasmo de sua amada esposa, começou a estudar tecnologias de impressão. Laura relembrou o bordado da avó, transferiu para seus desenhos não só os motivos do bordado vitoriano, mas também, por exemplo, ilustrações de livros de receitas - ninguém havia pensado em buscar inspiração para criar um desenho entre receitas!

Depois de recolher todas as economias, o casal adquiriu as tintas e lençóis necessários, e logo ficou pronto o primeiro lote de pequenos quadrados de tecido com estampas fofas. Gradualmente, os Ashleys começaram a produzir toalhas de cozinha, lenços e guardanapos com padrões nostálgicos no espírito da era vitoriana. Eles tiveram algum sucesso, mas em Londres era muito caro se envolver na produção, e a família Ashley, entretanto, cresceu - Laura deu à luz seu terceiro filho. O minúsculo apartamento em Londres, no último andar, não era muito confortável para eles. Além disso, um conflito amadureceu na família - Bernard tornou-se desinteressante para lidar com algum tipo de toalha. Laura reuniu as crianças e … partiu - não apenas para os pais, mas literalmente para uma barraca de acampamento no rio, onde passou três semanas. Bernard percebeu que sua esposa não desistiria tão facilmente.

Após a reconciliação, eles se mudaram para o País de Gales, onde puderam comprar sua primeira casa e abrir uma loja. Nas horas vagas, Laura cultivava uma pequena horta perto de casa - nunca parava de pensar no trabalho. Ela também ficou atrás do balcão - até que surgiu a oportunidade de contratar funcionários. Posteriormente, Laura sempre se surpreendia quando era chamada de feminista. “Não me considero igual aos homens, porque sou mais forte do que qualquer homem”, disse ela.

Com o tempo, Laura decidiu se aventurar no design de moda e criou o primeiro vestido da marca Laura Ashley, inspirado nas imagens do século XIX. Os anos 60 ficaram no quintal com sua geometria rígida, mini ousados e cortes curtos. Os vestidos românticos de Laura contrastavam fortemente com os cortes populares e, portanto, se destacavam muito.

Eles se apaixonaram por mulheres que tinham saudades de épocas passadas e não encontraram nada adequado para si. Na verdade, foi Laura Ashley a pioneira do neo-romantismo, que mais tarde foi adotado e levado ao estado grotesco do hippie.

O primeiro lote de roupas Laura Ashley criou uma verdadeira sensação - corte simples, saias em camadas, babados fofos, algodão agradável ao corpo … Isso permitiu que o negócio da família fosse além do País de Gales, além de se espalhar por vários países europeus e entrar mercado americano. A própria princesa Diana confessou seu amor pelos vestidos de Laura Ashley.

Em 1970, uma das lojas da marca vendia quatro mil vestidos por semana - naquela época era um verdadeiro recorde! Aliás, as lojas foram decoradas de acordo com o gosto de Laura - fachadas verdes, madeira, lindos detalhes vintage. Pensando na disposição das lojas e depois na nova casa - a família Ashley mudou-se para o norte da França - Laura começou a projetar utensílios domésticos. Papel de parede, móveis, decoração de interiores de Laura Ashley com referências ao estilo provençal e ao interior da Grã-Bretanha foram um grande sucesso.

Laura e Bernard tentaram envolver as crianças no desenvolvimento dos negócios, mas as relações familiares não iam bem. As crianças desde pequenas foram educadas longe das suas famílias - as fotos idílicas junto à lareira ou perto da janela não correspondiam à realidade. Qualquer reunião familiar terminou em escândalo. Eventualmente, o envolvimento de Ashley Jr. com a empresa tornou-se remoto.

Enormes volumes de produção, os primeiros milhões ganhos, vários livros sobre design, prêmios nacionais, reconhecimento mundial … Mas no auge da fama, Laura Ashley sofreu um derrame do qual nunca se recuperou. Após sua morte, o inconsolável Bernard fundou uma fundação dedicada a promover jovens designers britânicos.

A empresa Laura Ashley existe até hoje, embora não seja uma empresa "familiar" há muito tempo. Filhos de Laura e Bernard Ashley ainda participam de seu desenvolvimento, mas os designers são convidados "de fora" - o que, no entanto, não impede a empresa de ter um faturamento de várias dezenas de milhões de dólares. Como designer, Laura Ashley teve um grande impacto no desenvolvimento do design de interiores e figurinos modernos, tornou-se uma pioneira no neo-romantismo e serviu de inspiração para seus colegas que trabalhavam no estilo provençal e chique gasto.