Por que o joalheiro indiano Viren Bhagat saiu do emprego na Bulgari: joias que vendem para milhões

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15

A Índia sempre foi famosa por suas joias luxuosas, mas hoje, talvez, um nome brilhe mais do que outros no firmamento da joalheria - Viren Bhagat. Quase nada se sabe sobre ele, pouco se comunica com os jornalistas, raramente sai da oficina e suas criações não precisam de publicidade - esgotam-se mesmo na fase de criação, embora sejam fabulosamente caras. Quem é Viren Bhagat - o homem que recusou as marcas de joias mais prestigiosas por causa de seu sonho?

Na história de Bhagat não haverá histórias sentimentais como "um menino de uma aldeia pobre da Índia sempre sonhou em criar beleza". A família Virena é famosa entre os joalheiros indianos há um século. Seu bisavô veio de uma família de comerciantes de pedras preciosas, ele próprio era um joalheiro de sucesso em Gujarat e então se mudou para Mumbai, decidindo expandir o negócio. Viren cresceu em uma família rica. Todas as manhãs ele era saudado pelo sol sobre o mar da Arábia. É verdade que seu pai era um rebelde - ele escolheu uma carreira como artista e professor de artes plásticas, e Viren sempre foi especialmente ligado ao pai. Contou-lhe os segredos da arte, a casa sempre foi cheia de pinturas, reproduções, álbuns … Porém, quando Viren tinha dez anos, o pai foi obrigado a assumir as rédeas do antigo negócio da família, que logo se transformou em um sucesso oficina de joalheria "Bhagat Brothers" ao lado da ópera de Mumbai.

Aos treze anos, Viren se ofereceu para ajudar seu pai. Às vezes, ele substituía os vendedores, mas na maioria das vezes passava um tempo na oficina, observando a criação de obras-primas de joalheria. É verdade que, apesar de seu amor por esse negócio, a princípio ele não pensou em seguir carreira como designer. Viren recebeu uma educação econômica, planejada para lidar com os assuntos financeiros da oficina … mas apenas essas coisas estavam piorando cada vez mais. O pai de Bhagat não era mais jovem e não conseguia encontrar forças para manter o negócio funcionando. Viren, de 30 anos, que não queria se separar dos negócios da família, mudou-se para o Kuwait e conseguiu um emprego na joalheria de seu tio.

E então aconteceu seu encontro fatídico com Gianni Bulgari, o fundador daquela mesma marca Bulgari. Durante uma de suas viagens, Viren Bhagat acabou em Roma e entrou em uma joalheria com uma placa da Bulgari - em parte por interesse, em parte para explorar a variedade e os preços. Foi nessa época que a marca lançou uma coleção de joias com motivos indígenas. Viren estava pasmo, encantado, apaixonado e aborrecido ao mesmo tempo. Os joalheiros indianos não podem promover sua cultura da mesma maneira - barulhenta, cara, luxuosa? As joias não deveriam ser o orgulho nacional de seu país?

Bhagat cresceu na família de um artista, mas acreditava que não sabia desenhar. Afinal, ele quase nunca havia praticado antes. Mas, chocado com o que viu na loja Bulgari, ele pegou um lápis em seu quarto de hotel e … fez vários esboços precisos e ousados de joias. Naquela época, ele pensou sobre os grandes mogóis e seus tesouros, sobre a beleza da natureza e da arquitetura da Índia … Bhagat enviou vários esboços para Bulgari - não esperando uma resposta, mas sim querendo mostrar como são os "motivos indianos" quando o próprio portador da cultura começa a trabalhar. Quase imediatamente, Gianni Bulgari ligou para ele e ofereceu-lhe o cargo de designer. Foi um sucesso incrível, mas Viren … recusou.“Não vou pintar para mais ninguém, apenas para mim”, respondeu ele. Bulgari abençoou o jovem designer e desejou-lhe sucesso em seu trabalho.

Inspirado por seu encontro com o mestre, Bhagat voltou à Índia e em 1991, junto com seus dois irmãos, abriu uma loja-oficina. Assim nasceu a joalheria Bhagat. Os irmãos representavam o trio criativo ideal - Viren estava no design de joias, Bharat estava na gestão e avaliação especializada de materiais e Rajan, a alma da empresa e a favorita das mulheres, trabalhava com os clientes. Os irmãos não queriam conquistar o mundo - eles só queriam fazer e vender joias. A localização da loja não era das melhores, não tinha vitrines e os preços das joias mal cobriam o custo de sua criação. No entanto, Viren decidiu que não se concentraria no mercado, na moda e nas tradições. Liberdade criativa completa!

E este foi o segredo do sucesso da casa Bhagat. Eles eram tão diferentes dos outros, eles se destacavam tanto contra o pano de fundo geral, combinavam tão harmoniosamente as tradições indianas e o chique ocidental que não havia fim de compradores. Todos que não encontraram algo próximo e querido nas joias europeias e todos que estavam insatisfeitos com a autocópia interminável dos joalheiros indianos se tornaram fãs leais e admiradores dos irmãos Bhagat. Além disso, Viren desde o início foi meticuloso com a qualidade dos produtos, primava por luminárias escondidas e esquadrias finas, qualidade impecável das pedras. Ele gravita especialmente em torno de pedras antigas com tonalidades clássicas e corte preciso. Hoje, as melhores pedras de todo o mundo migram para sua oficina.

Seu impecável senso de proporção, perfeccionismo e imaginação lhe permitiram criar joias incomparáveis. Bhagat sempre buscou a qualidade e o alto estilo da Cartier nas décadas de 1920 e 30, adotando as formas angulares do Art Déco, mas nunca emprestando diretamente. Ele foi o primeiro na Índia a começar a trabalhar com a platina como a joalheria "alta" da Europa.

A produção de joias foi se expandindo gradualmente, novos artesãos chegaram aos irmãos, os preços das joias subiram, os pedidos apareceram … Então, em apenas três décadas, de uma pequena marca local Bhagat se transformou em uma joalheria de culto com enormes receitas. Ao mesmo tempo, a Bhagat é uma marca muito “fechada”. Você não pode simplesmente trabalhar lá, as famílias de artesãos estão associadas à dinastia Bhagat há várias gerações. Eles dificilmente se comunicam com os jornalistas, não fazem propaganda. Viren ainda faz esboços com lápis de cor, pois então, em um quarto de um hotel romano, sua oficina é sua casa e seus dois filhos se preparam para herdar o negócio da família.

“Tenho orgulho de tudo o que fazemos - fazemos na Índia”, disse o joalheiro de renome mundial Viren Bhagat em suas raras entrevistas.