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Vídeo: O banheiro real e o marcador venenoso: uma história de marcas que se tornam nomes de itens (Parte 2)
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 00:15
A transformação de nomes de marcas populares em substantivos comuns é característica não apenas da língua russa. Por exemplo, na África, qualquer bebida de café pode ser chamada de "nescafe", independentemente de sua qualidade e marca, e o nome da empresa Kleenex se tornou em muitos países de língua inglesa um sinônimo de lenços descartáveis. Muitas palavras em nossa língua já significaram um produto de apenas uma marca específica, mas depois expandiram seu significado.
Colônia
Os perfumistas italianos Johann e Maria Farina em 1709 em Colônia criaram um perfume tão popular que sua marca - "Eau de Cologne" acabou significando toda uma classe de substâncias de perfumaria. O nome dado em homenagem à sua cidade natal - na tradução significa "água de Colônia" - gradualmente se transformou em uma palavra. Após a Guerra Patriótica de 1812, a colônia chegou à Rússia, onde perfumistas russos adicionaram três óleos essenciais a ela: bergamota, limão e néroli, e a chamaram de “colônia tripla”. A propósito, representantes da família real dos Romanov eram compradores regulares deste produto requintado. Após a Revolução, quando uma aposta foi colocada no grande comprador, esta marca, é claro, tornou-se completamente diferente, e após as leis secas no início e no final do século 20, as colônias contendo álcool barato encontraram um uso completamente diferente entre as pessoas.
Pampers
Os fabricantes de fraldas infantis de outras empresas têm de repetir incansavelmente o nome correto desse item descartável de higiene em suas propagandas, sem o que hoje parece impossível criar filhos, mas têm um problema. Na Rússia, a maioria dos compradores teimosamente chama esse produto de "fralda" e não vai mudar seu novo hábito. É assim que a conhecida marca Procter & Gamble está se tornando um nome familiar diante de nossos olhos.
Primus
O inventor Frans Lindqvist em 1892 projetou um pequeno fogão a querosene que funcionava com querosene e quase nunca fumava. A marca comercial do primeiro fogão a querosene sueco "Primus" deu um nome a todos esses produtos, e não apenas na Rússia. O produto era muito conveniente para a época e, portanto, logo se tornou incrivelmente popular.
Vaso sanitário
O primeiro milagre do encanamento totalmente em cerâmica apareceu no Palácio Real de Buckingham em 1883. Foi desenvolvido pelo engenheiro inglês Thomas Twyford. A novidade foi batizada de "Unitas" - da palavra latina "unidade", porque antes as "cadeiras" reais tinham uma panela ou balde dentro. O produto se espalhou rapidamente pelo mundo, e o nome da primeira marca passou a denotar essa classe de itens.
Caneta de ponta de feltro
Tintas e marcadores com o nome "Flo-Master" foram produzidos em meados do século 20 pela grande empresa americana Cushman & Denison. Seus produtos eram muito populares, pois se distinguiam por cores brilhantes. No entanto, com o tempo, ficou claro que essa qualidade incrível se devia ao enorme conteúdo de compostos de chumbo. Devido ao perigo de envenenar jovens artistas, a tinta foi descontinuada, mas o nome da popular marca permaneceu conosco.
Photoshop
Outro exemplo da penetração de uma palavra estrangeira na língua russa, que, aliás, denota um produto de uma empresa, é o nome do famoso editor gráfico. A maioria dos russos diz “photoshop” quando quer melhorar a qualidade de uma foto, sem nem mesmo pensar que, de fato, o software Adobe não é o único no mundo.
Escada rolante
A empresa americana Otis Elevator, que hoje fornece elevadores e outros dispositivos de elevação para a Rússia, deu um salto revolucionário no início do século XX. Os engenheiros desta empresa inventaram e implementaram a primeira escada móvel do mundo. O nome "escada rolante" foi exclusivo por muito tempo, mas depois a empresa perdeu esses direitos e a palavra se tornou um nome familiar.
Picolé
No início do século 20, um jovem confeiteiro Christian Nelson testemunhou uma cena comovente na loja de seu pai: um menino não conseguia escolher entre uma barra de chocolate e um sorvete. O garoto chorou amargamente de ressentimento com o mundo inteiro, já que sua mesada não dava para duas iguarias. O resultado das reflexões de Nelson sobre a imperfeição deste mundo foi a marca "Eskimo Pie", patenteada por ele em 1922. As crianças não soluçaram mais diante de uma escolha difícil, já que o novo sorvete estava encharcado com uma camada de chocolate. Depois de revender os direitos de fazer guloseimas revolucionárias para outros fabricantes, a palavra tornou-se firmemente estabelecida na maioria dos idiomas.
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